財(cái)聯(lián)社11月28日訊（記者 吳蔚玲）量販零食競(jìng)爭(zhēng)白熱化，多個(gè)頭部品牌擴(kuò)充品類，試水轉(zhuǎn)型硬折扣超市。與此同時(shí)，量販零食插店、折扣戰(zhàn)乃至閉店等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，渠道紅利是否見頂？

業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，從區(qū)域覆蓋來(lái)看，量販零食行業(yè)還有很大的空白市場(chǎng)，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的諸多不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，更多源于品牌拓展時(shí)對(duì)成熟市場(chǎng)和價(jià)格戰(zhàn)“捷徑”的依賴。

被三只松鼠（300783.SZ）收購(gòu)的“愛零食”，近期宣布在量販零食基礎(chǔ)上加碼硬折扣超市業(yè)態(tài)，現(xiàn)已開放全國(guó)加盟。財(cái)聯(lián)社記者從品牌招商客服處了解到，目前硬折扣超市尚未有門店開業(yè)，但已經(jīng)有多店正在籌備。

“硬折扣超市的價(jià)格比傳統(tǒng)超市價(jià)格要便宜10%-20%。”愛零食創(chuàng)始人大圣表示，把糧油、牛奶、飲料包括零食等全品類價(jià)格打下來(lái)后，硬折扣超市將對(duì)零食店形成有力競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，趙一鳴零食也在試點(diǎn)轉(zhuǎn)型。財(cái)聯(lián)社記者從公司人士處了解到，目前公司在進(jìn)行新店型的小規(guī)模測(cè)試，新店型在零食的基礎(chǔ)上，增加了日化、新鮮面包、奶制品等多個(gè)品類。

轉(zhuǎn)型硬折扣超市的背后，是量販零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。財(cái)聯(lián)社記者注意到，伴隨萬(wàn)辰集團(tuán)（300972.SZ）旗下好想來(lái)、零食很忙、趙一鳴零食等品牌區(qū)域擴(kuò)張，插店、翻牌、門店折扣戰(zhàn)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，部分中小品牌加盟商在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中痛失客流，無(wú)奈離場(chǎng)。

雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，量販零食行業(yè)遠(yuǎn)未見頂。“今年一整年量販零食都很‘上頭’，但直到目前，即便如好想來(lái)、零食很忙這樣的頭部品牌，也不能保證每個(gè)縣城都有一家店，這意味著行業(yè)還有很大的空白市場(chǎng)。”一位量販零食頭部公司人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說。

對(duì)于業(yè)內(nèi)頻頻出現(xiàn)的不良競(jìng)爭(zhēng)，前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要由于部分品牌在門店拓展過程中，對(duì)成熟市場(chǎng)和價(jià)格戰(zhàn)路徑的依賴，“在成熟區(qū)域，量販零食已經(jīng)積累了一定的客流和消費(fèi)者認(rèn)知度，通過插店、價(jià)格戰(zhàn)等方式，瓜分成熟門店的客流，其難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去空白區(qū)域挖掘、培育市場(chǎng)增量。但門店間的不良競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)的結(jié)果一定是兩敗俱傷。”

從休閑零食上市公司來(lái)看，目前量販零食依然有望為企業(yè)帶來(lái)增量。洽洽食品（002557.SZ）在接受調(diào)研時(shí)稱，公司在量販零食渠道總體提升比較快，未來(lái)還要再做進(jìn)一步提升。甘源食品（002991.SZ）也表示，隨著渠道的發(fā)展，量販零食在給公司帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，能夠幫助公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的渠道下沉和銷售網(wǎng)點(diǎn)的補(bǔ)充，進(jìn)一步提升公司終端覆蓋率。