財(cái)聯(lián)社10月18日訊（記者 羅祎辰) 雙十一大促進(jìn)行約一周，首輪榜單陸續(xù)出爐。綜合天貓和抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，財(cái)聯(lián)社記者注意到，國(guó)貨品牌取代進(jìn)口品牌的大趨勢(shì)未變，各大美妝榜單第一均由國(guó)貨包攬，但國(guó)貨內(nèi)部分化有所加劇，一批品牌較去年排名明顯下滑，相較之下，進(jìn)口品牌整體表現(xiàn)有所反彈，特別是日系品牌熱度明顯回升。

值得注意的是，在美妝消費(fèi)疲軟的當(dāng)下，排名上升是否意味著銷售額增長(zhǎng)？有美妝運(yùn)營(yíng)公司人士接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，從預(yù)售數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)口品牌銷售沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，高奢品牌表現(xiàn)較好，高端品牌銷量同比微跌，“亮點(diǎn)是日系品牌，不少品牌今年增長(zhǎng)率都很高。”

公眾號(hào)“天貓大美妝”發(fā)布的預(yù)售首日成交榜顯示，在美妝類目TOP20品牌榜單中，進(jìn)口品牌數(shù)量從去年的10個(gè)增長(zhǎng)到今年的15個(gè)，日系品牌如CPB、資生堂、SK-II時(shí)隔一年再次進(jìn)入TOP20。

同期，抖音電商發(fā)布的“雙11護(hù)膚品牌TOP20榜單”中，進(jìn)口品牌數(shù)量達(dá)到8個(gè)，其中2個(gè)品牌分別為水羊股份（300740.SZ）和逸仙電商（YSG）所收購(gòu)。在缺乏去年同期榜單參考的情況下，財(cái)聯(lián)社記者結(jié)合第三方發(fā)布的9月抖音平臺(tái)美妝TOP20榜單發(fā)現(xiàn)，今年雙11大促以來(lái)，進(jìn)口品牌表現(xiàn)較9月也有所反彈。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，進(jìn)口品牌反彈主要靠的是“放低姿態(tài)”。前述美妝運(yùn)營(yíng)公司人士介紹，今年海外高奢品牌銷售活動(dòng)力度明顯更大，日系品牌價(jià)格已降至低谷，因此出現(xiàn)企穩(wěn)反彈。

相較之下，國(guó)貨品牌整體折扣力度維持穩(wěn)定?！半p十一國(guó)貨其實(shí)沒(méi)有多少破價(jià)空間，日常直播間的價(jià)格已經(jīng)很優(yōu)惠了，所以折扣力度和平常差別不大?！币晃粐?guó)貨品牌創(chuàng)始人告訴財(cái)聯(lián)社記者。

這種背景下，國(guó)貨品牌表現(xiàn)進(jìn)一步分化。從天貓預(yù)售首日成交榜來(lái)看，共有4個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入TOP10，其中，珀萊雅（603605.SH）同名品牌力壓巴黎歐萊雅拔得頭籌，巨子生物（02367.HK）旗下可復(fù)美、貝泰妮（300957.SZ）旗下薇諾娜均進(jìn)入TOP10，這批頭部國(guó)貨整體名次較去年有所提升。但由于華熙生物（688363.SH）旗下夸迪、福瑞達(dá)（600223.SH）旗下璦爾博士等品牌跌出TOP20榜單，TOP20國(guó)貨數(shù)量不增反減。

國(guó)貨品牌表現(xiàn)分化在上市公司業(yè)績(jī)中也有所體現(xiàn)。上半年，除珀萊雅、巨子生物、貝泰妮、丸美股份（603983.SH）、上美股份（02145.HK）等業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)外，上海家化、福瑞達(dá)、華熙生物、水羊股份、逸仙電商等公司都面臨業(yè)績(jī)下行壓力。