財聯(lián)社6月26日訊（記者 崔銘）從幾十億到幾百億，僅僅花了一年的時間，爽點密集、反轉不斷的微短劇就實現(xiàn)了飛躍式增長，當下正從野蠻生長走向提質增效的新階段。

昨日，由東西文娛承辦的“首屆上海微短劇大會”在第29屆上海電視節(jié)期間舉辦。大會期間，上海市文化和旅游局推出微短劇產業(yè)促進舉措，以及一攬子扶持計劃，力爭3年推出超300部精品微短劇。

面對微短劇產業(yè)“狂奔”，如何推動其從青澀邁向成熟，進而釋放更大的增長潛力，已成為產業(yè)鏈中平臺、內容、投資等各方共同關注的核心議題。

財聯(lián)社記者注意到，無論是在主題論壇還是項目展演環(huán)節(jié)，“精品化”一詞都被高頻提及，并被與會嘉賓視為微短劇發(fā)展趨勢。而在精品化的共識之下，微短劇產業(yè)新增長點或將落在AI、文旅、出海等方向。

好內容就是好生意

“微短劇為什么能夠發(fā)展到今天，成為大家全面關注的一個賽道，核心驅動因素就是用戶對于內容的需求?！睓幟扔耙暎?9857.HK）聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元的這番話，道出了微短劇以內容為王的發(fā)展核心。

財聯(lián)社記者注意到，每家上臺展演的企業(yè)代表都會提及過去做了多少爆款、未來還有多少儲備。據統(tǒng)計，2021年微短劇全年備案數量為398部，2022年接近2800部，2023年上升至3574部。在微短劇“井噴”的同時，內容同質化的問題也愈發(fā)顯著。

“很多不斷重復的故事情節(jié)在一次又一次被拍攝和用戶消費的過程中，其實會讓用戶產生審美疲勞。”快手（01024.HK）星芒短劇業(yè)務負責人王海月提到，目前快手短劇的日活用戶已達到2.7億，未來會更關注精品內容的選題、細分賽道的內容創(chuàng)新。

完美世界（002624.SZ）影視副總裁、完美宣言總經理陳宣認為，找準垂直用戶是做內容的關鍵，“我們發(fā)現(xiàn)，用戶在消費微短劇的時候，對于內容信息密度比較大，情緒濃度很高，以及情節(jié)反轉密度比較強的內容，有比較強的需求?！?/p>

對于完美世界而言，偏女性題材，家庭、愛情、婚戀等內容的微短劇目前占主導地位。陳宣表示，未來團隊會在儲備的項目里面做元素的疊加，在深耕女性賽道的同時，加一些新鮮的元素進來，擴寬更多可能性。

好內容在變成好生意的過程中，往往需要好生態(tài)的支撐。大會上，小紅書、快手、嗶哩嗶哩等多家平臺方都圍繞微短劇生態(tài)發(fā)展推出一系列資源扶持計劃。

嗶哩嗶哩（09626.HK）黨委副書記、紀錄片及精品短劇總監(jiān)制張元表示，隨著用戶碎片化的時間越來越多，用戶的消費習慣已經形成了變化中的慣性，如何讓這些變化中的慣性更能符合市場需求，能有更好的內容來匹配，也是精品微短劇內容發(fā)展的大訴求。

從業(yè)者眼中的增長點

從粗放式轉向精細化發(fā)之后，微短劇接下來的增長點在哪兒？

“AIGC的能力對短劇創(chuàng)作的生產效能有較大提升?！蓖鹾Ｔ略跁贤嘎?，快手首部純AI制作的短劇即將推出。

華策集團北京短劇團隊業(yè)務負責人劉子凡表示，在華策影視（300133.SZ）自研的“有風”大模型的賦能下，目前華策短劇業(yè)務已經在創(chuàng)意開發(fā)、內容評估、后期制作等領域運用AIGC技術。預計在9-10月份會推出兩部AI創(chuàng)作的微短劇。

另一大機會則是在文旅領域。今年年初，國家廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，吸引眾多從業(yè)者入局。

王海月表示，文旅微短劇的內容本質是以當地人文風貌和以小見大的生活來展示，通過小的故事去打動觀影人群。除了提供內容，文旅微短劇還可以與直播和電商形成一套整合方案，完成品銷一體的全鏈路交付。

此外，海外短劇市場也存在紅利。ReelShort母公司楓葉互動副總裁南亞鵬在接受財聯(lián)社等媒體采訪時表示，海外的短劇市場目前仍是藍海，對比去年同期，今年一季度市場營收有十倍以上的增長。

南亞鵬提到，在App平臺層面，目前海外短劇市場有兩類打法，一類是歐美本土自制劇和國內爆款劇深度改編并在歐美拍攝制作后推向歐美用戶，另一類是將國內優(yōu)質短劇通過翻譯、配音后推向歐美市場。

相比國內，海外短劇市場的投資門檻更高、內容周期更長。南亞鵬透露，海外一部短劇的制作成本大概15-20萬美元，市場上的內容數量較少，但內容的生命周期很長，有些劇能維持半年熱度。

南亞鵬表示，未來短劇出海的機會，就App平臺層面來說，歐美市場競爭激烈，區(qū)域市場如東南亞、日韓等還有巨大增長空間。就內容層面來說，國內優(yōu)質短劇譯制，以及好IP本地化改編的出海前景可觀。

上海打響微短劇品牌

作為全國網絡視聽內容創(chuàng)制高地，上海深厚的影視產業(yè)積淀為微短劇產業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤和綜合優(yōu)勢。

大會期間，上海市文化和旅游局（上海市廣播電視局）重點發(fā)布《關于上海促進微短劇產業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產值規(guī)模達150億元。

財聯(lián)社記者了解到，為支持上海微短劇高質量發(fā)展，上海每年將統(tǒng)籌設立5000萬元的上海網絡微短劇產業(yè)引導經費。

其中，市級資金將重點用于推動微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。楊浦、松江、閔行等區(qū)級資金將聚焦區(qū)域內微短劇產業(yè)鏈企業(yè)全生命周期的配套扶持，給予租房補貼、上市補貼、融資服務等。

一眾龍頭公司也積極響應上海微短劇高質量發(fā)展號召。大會現(xiàn)場舉辦了中文在線（300364.SZ）微短劇進駐上海簽約儀式，未來，中文在線集團將在上海布局微短劇業(yè)務，發(fā)揮龍頭企業(yè)優(yōu)勢，帶動產業(yè)鏈上下游發(fā)展。

此外，嗶哩嗶哩發(fā)布了2024-2025精品微短劇片單，及“探照燈計劃”精品短劇征集活動，通過精品孵化與扶持，深耕精品微短劇賽道。小紅書宣布將大力投入微短劇業(yè)務，聚焦以精品短劇為核心，開啟全新內容生態(tài)，同時發(fā)布“紅短劇”扶持計劃，推出億級廣告扶持和廣告資源扶持。七貓、國脈文化、無憂傳媒等企業(yè)也紛紛入局，發(fā)布微短劇計劃。