財(cái)聯(lián)社12月28日訊（記者 吳蔚玲 黃路）海外“平價(jià)消費(fèi)”崛起，跨境電商迎來(lái)機(jī)遇，今年前三季度，包括華凱易佰（300592.SZ）、吉宏股份（002803.SZ）、安克創(chuàng)新（300866.SZ）在內(nèi)的多家跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

“明年的情況我們預(yù)計(jì)還是很樂(lè)觀(guān)。”艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅對(duì)財(cái)聯(lián)社表示，通脹背景下，國(guó)內(nèi)商品“性?xún)r(jià)比”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有望延續(xù)，與此同時(shí)，以Temu、SHEIN、Tiktok等為代表的中國(guó)企業(yè)加速海外布局，為國(guó)內(nèi)商品向外輸出提供了良好的渠道優(yōu)勢(shì)。

財(cái)聯(lián)社記者多方采訪(fǎng)獲悉，因目標(biāo)客群、產(chǎn)品價(jià)格定位等方面的差異，相關(guān)上市公司尚未進(jìn)駐Temu，但一直持續(xù)關(guān)注。面對(duì)新興平臺(tái)崛起，亞馬遜日前發(fā)布2024新政策，進(jìn)行了一系列的費(fèi)用調(diào)整。與此同時(shí)，多家公司正在積極發(fā)展獨(dú)立站業(yè)務(wù)，在市場(chǎng)中尋得一杯羹。

“性?xún)r(jià)比”紅利仍在

憑借“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢(shì)，今年國(guó)內(nèi)跨境電商迎發(fā)展機(jī)遇，在剛剛結(jié)束的“黑五網(wǎng)一”大促期間表現(xiàn)尤為明顯。

“（黑五網(wǎng)一）確有一些超預(yù)期?！敝職W科技（301376.SZ）證券部工作人員對(duì)以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社表示，大促期間，公司歐美市場(chǎng)亞馬遜平臺(tái)TO C 銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了78%。

從整體情況來(lái)看，據(jù)商務(wù)部，我國(guó)前三季度跨境電商進(jìn)出口1.7萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.4%，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，部分平臺(tái)11月在歐美市場(chǎng)的成交金額增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年全年跨境電商出口規(guī)模將達(dá)到2.46萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)60.8%。

張毅對(duì)財(cái)聯(lián)社記者分析說(shuō)，高速增長(zhǎng)的背后是高品質(zhì)、低價(jià)格帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，“放眼全球，通脹仍是發(fā)達(dá)國(guó)家難以回避的問(wèn)題，所以預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)商品仍然有較大的需求，高性?xún)r(jià)比帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力依然很大?！?/p>

“通脹和超額儲(chǔ)蓄下降的影響下，跨境電商景氣度恢復(fù)。今年黑五網(wǎng)一數(shù)據(jù)超預(yù)期，同時(shí)拼多多旗下TEMU發(fā)展迅速，也印證了海外消費(fèi)降級(jí)背景持續(xù)下，對(duì)性?xún)r(jià)比的需求空間仍在提升?！焙夏乘侥既耸繉?duì)財(cái)聯(lián)社表示。

這一背景下，業(yè)內(nèi)對(duì)后市也持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。“因?yàn)橄M(fèi)降級(jí)，所以（消費(fèi)者）會(huì)關(guān)注到這種線(xiàn)上產(chǎn)品，因?yàn)榫€(xiàn)上產(chǎn)品確實(shí)會(huì)比線(xiàn)下便宜一點(diǎn)點(diǎn)。所以對(duì)于明年，我們覺(jué)得行業(yè)應(yīng)該也還不錯(cuò)，沒(méi)有太大的擔(dān)心?！蹦晨缇畴娚坦鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)。

從增速來(lái)看，明年或?qū)⒎啪?。艾媒咨?xún)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，明年國(guó)內(nèi)跨境電商出口規(guī)模有望達(dá)到2.95萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.9%。

Temu“東風(fēng)難借”，亞馬遜新政“蜜里藏刀”

雖然行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，巨頭亞馬遜的日子卻并不太平。TikTok Shop、Temu等新興平臺(tái)發(fā)展迅速，并成功從老牌玩家口中分得一杯羹。Data.ai發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)今年黑五期間美國(guó)購(gòu)物應(yīng)用周下載量排名，Temu和SHIEN超越亞馬遜，分別排名第一、第三位。Data.ai同時(shí)在本月18日發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，TikTok成為首款用戶(hù)支出達(dá)到100億美元的非游戲移動(dòng)應(yīng)用。

當(dāng)下，多家跨境電商上市公司仍以亞馬遜為主要平臺(tái)，新興平臺(tái)特別是TEMU的崛起讓投資者備受關(guān)注，不過(guò)賽維時(shí)代（301381.SZ）、吉宏股份等多家公司都曾回應(yīng)稱(chēng)，公司跨境電商業(yè)務(wù)與TEMU在消費(fèi)群體、價(jià)格定位、商業(yè)模式等方面存在差異，目前尚未合作。

“亞馬遜更針對(duì)有消費(fèi)力的客戶(hù)，購(gòu)物體驗(yàn)感也會(huì)好很多，因?yàn)樗梢宰龅酱稳者_(dá)或者當(dāng)日達(dá)，而Temu目前的模式還是從國(guó)內(nèi)發(fā)小包到客戶(hù)手上，相對(duì)會(huì)慢一些?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)。此外，Temu的“全托管”模式對(duì)貿(mào)易型企業(yè)不算太友好?！八侵苯诱夜?yīng)商去合作，然后壓價(jià)，其實(shí)作為一個(gè)賣(mài)家來(lái)講，通過(guò)Temu賺錢(qián)還是有點(diǎn)難的。”

“我們對(duì)Temu保持關(guān)注，未來(lái)也會(huì)考慮它的流量情況?！鄙鲜鲋職W科技人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)。

面對(duì)新興平臺(tái)崛起，日前，亞馬遜發(fā)布了《2024年美國(guó)站亞馬遜物流費(fèi)用和銷(xiāo)售傭金調(diào)整和促銷(xiāo)》的公告，宣布將實(shí)施一系列費(fèi)用變更，包括自明年1月15日起，下調(diào)服飾類(lèi)商品的銷(xiāo)售傭金；自明年3月1日起，針對(duì)FBA新品提供平均10%的銷(xiāo)售傭金返還等。

盡管如此，新政對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)難言利好。該公告中同時(shí)新增了入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)、低量庫(kù)存費(fèi)兩項(xiàng)費(fèi)用，分別自明年3月1日和4月1日起實(shí)施。

“實(shí)施這些變更后，亞馬遜預(yù)計(jì)每件售出的商品平均費(fèi)用將增加$0.15（大大低于其他物流提供商公布的漲價(jià)幅度），但亞馬遜預(yù)計(jì)也有許多賣(mài)家支付給亞馬遜的每件售出商品的平均費(fèi)用會(huì)有所降低。”公告中如是說(shuō)。

致歐科技前述人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，新政策對(duì)公司的影響仍在評(píng)估中，“這個(gè)東西很復(fù)雜，牽扯到很多分項(xiàng)，我們內(nèi)部也在研究中?！?/p>

華凱易佰相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)聯(lián)社表示，對(duì)于本次亞馬遜的政策調(diào)整，整體測(cè)算下來(lái)，相對(duì)利好公司，比如對(duì)新品平均10%的傭金返還，契合了公司海量上新的策略。

有分析指出，本次新政下，通過(guò)復(fù)雜的費(fèi)用政策，小賣(mài)家或?qū)⒓铀偬蕴?，而有?shí)力的大賣(mài)家或?qū)⑹芤妗?/p>

事實(shí)上，前述業(yè)內(nèi)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，亞馬遜平臺(tái)對(duì)部分賣(mài)家而言確有一定的經(jīng)營(yíng)難度，以庫(kù)存管控為例，“亞馬遜會(huì)有很多控制你的指標(biāo)，比如馬上要到某個(gè)銷(xiāo)售季節(jié)了，他就會(huì)要求商家在多少號(hào)之前把貨補(bǔ)到位，如果不到的話(huà)，可能后面就不會(huì)讓進(jìn)了。對(duì)一些賣(mài)家而言難度很高，不太好去控制這個(gè)東西?！?/p>

財(cái)聯(lián)社記者注意到，當(dāng)下多家跨境電商公司已在發(fā)展獨(dú)立站業(yè)務(wù)。安克創(chuàng)新曾提到，公司在獨(dú)立站方面持續(xù)投入，且復(fù)雜品類(lèi)占比逐步提升，今年前三季度來(lái)自獨(dú)立站的收入增速高于整體營(yíng)收增長(zhǎng)，未來(lái)也將繼續(xù)進(jìn)行投入。

華凱易佰前述人士也對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)，公司面向中小賣(mài)家的億邁生態(tài)平臺(tái)，有望成為接下來(lái)的看點(diǎn)。公司并提到，目前合作商戶(hù)對(duì)億邁服務(wù)有良好反饋，同時(shí)因海外電商消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，銷(xiāo)售不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雙方可實(shí)現(xiàn)合作共贏。