《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》3月20日訊（記者 唐植瀟），坐穩(wěn)50萬元級(jí)豪車市場(chǎng)的問界M9“煥新”，裝上增程器的享界S9定價(jià)被北汽狠砍一刀，下沉至30萬元級(jí)市場(chǎng)。

今日，華為在在深圳舉辦了Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了全新的華為Pura X手機(jī)以及兩款鴻蒙智行問界新品，包括問界M9 2025款，以及問界M5 Ultra，并且透露了接下來5月份將會(huì)發(fā)布的兩款新品分別是問界M8和享界S9增程版。

賽力斯董事長(zhǎng)何力揚(yáng)不僅在發(fā)布會(huì)上推出出多項(xiàng)服務(wù)升級(jí)，還為老車主開辟了一條產(chǎn)線，為問界M9老車主提供硬件OTA服務(wù)，新車有的衛(wèi)星通訊功能，新款的智能座艙，舊款問界M9均可付費(fèi)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，僅有純電款的享界S9半年內(nèi)銷量?jī)H為5000余輛，北汽董事長(zhǎng)張建勇來到鴻蒙智行發(fā)布會(huì)，并再次強(qiáng)調(diào)，北汽會(huì)ALL in享界，享界是第一優(yōu)先級(jí)。原本上市40萬元的享界S9新增一款增程款，并且價(jià)格下調(diào)10萬元。

華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東在發(fā)布會(huì)上稱，“北汽方面真投入了很多資源，增程版的享界S9的定價(jià)在在豪華轎車市場(chǎng)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

有分析師指出，若增程版能在4月交付后迅速上量，并通過OTA升級(jí)持續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)，預(yù)計(jì)其將成為鴻蒙智行沖擊BBA市場(chǎng)的關(guān)鍵落子；反之，若銷量不及預(yù)期，可能進(jìn)一步暴露華為智選車模式的局限性。

“煥新款”M9來了

據(jù)余承東透露，截至2025年3月19日，鴻蒙智行累計(jì)交付68萬輛，連續(xù)10個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)汽車品牌成交均價(jià)TOP1。

根據(jù)賽力斯此前發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)，問界M9自2024年3月開啟大規(guī)模交付以來，已連續(xù)11個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)50萬級(jí)豪華車銷量冠軍。

本次新發(fā)布的2025款問界M9大五座車型3款，享六座車型4款，繼續(xù)提供純電動(dòng)和增程式兩套動(dòng)力系統(tǒng)，全系標(biāo)配華為高階智能駕駛輔助系統(tǒng)，共配備36個(gè)感知硬件，包括1顆頂置192線激光雷達(dá)、3顆固態(tài)激光雷達(dá)、3顆分布式4D毫米波雷達(dá)等，可對(duì)動(dòng)靜態(tài)目標(biāo)進(jìn)行全場(chǎng)景感知。

新款問界M9搭載華為星河通信，采用分布式車載衛(wèi)星通信，衛(wèi)星通信能力可共享至手機(jī)，能自主撥打衛(wèi)星電話救援。

余承東首次揭曉了2025款問界M9的多款新功能，如手勢(shì)控制功能，車主可通過揮手的方式打開前備箱蓋，將手置于車門附近，做出抓握并向后拉的動(dòng)作，車門即可無感自動(dòng)打開。

賽力斯總裁何力揚(yáng)也在發(fā)布會(huì)上官宣了老車主關(guān)懷服務(wù)：將為舊款鴻蒙智行問界M9提供軟件OTA升級(jí)包，包括華為車語系統(tǒng)2.0、華為臨境顯示系統(tǒng)、HUAWEI ADS 3.3、智能空間；同時(shí)首創(chuàng)業(yè)界原廠硬件升級(jí)服務(wù)，包括智能駕駛輔助系統(tǒng)、華為星河通信系統(tǒng)、智能座艙，正式方案預(yù)計(jì)在2025年5月發(fā)布。

與2025款問界M9一同發(fā)售的還有新問界M9 Ultra版，其定位為中型SUV，硬件上升級(jí)到了192線激光雷達(dá)與4D毫米波雷達(dá)組合?！犊苿?chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，相較于此前的問界M5標(biāo)準(zhǔn)款，不帶華為高階智駕版本的24.98萬元的起售價(jià)，問界M5 Ultra的起售價(jià)為23.8萬元，起售價(jià)進(jìn)一步下調(diào)。

有汽車分析師對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，問界M9在50萬元以上的高端市場(chǎng)的需求一直很強(qiáng)勁，本次推出的硬件OTA升級(jí)對(duì)于品牌口碑將會(huì)起到積極作用。“本次問界M5 Ultra起售價(jià)下調(diào)1萬元，將進(jìn)一步?jīng)_擊煥新款Model Y的銷量?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙智行2025年2月全系交付新車21,517輛，其中問界車型2月銷量為10,821 輛，同比下滑了33.8%，環(huán)比下滑了48.3%。

該名分析師進(jìn)一步指出，隨著小鵬汽車將高階智駕下放至15萬元級(jí)別的車型，比亞迪全系標(biāo)配智駕，以及零跑汽車將搭載激光雷達(dá)的高階智駕車型價(jià)格下沉至12萬元級(jí)別，可能導(dǎo)致問界M5在20萬-30萬市場(chǎng)面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，銷量或進(jìn)一步承壓。，問界M5Ultra的上市和智駕版本后續(xù)升級(jí)將成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

平安證券在近期研報(bào)中指出，問界筑基已成，品牌稀缺性仍突出，是目前發(fā)展最成功的智選車品牌。因此對(duì)于華為而言，無論是C端繼續(xù)做大做強(qiáng)鴻蒙智行的影響力，還是B端盡可能多銷售引望公司的智能化技術(shù)和配件，現(xiàn)階段做大問界都是更優(yōu)策略。

享界S9下沉至30萬元市場(chǎng)

除現(xiàn)車外，余承東還預(yù)告了問界M8和智界S9增程版兩款即將于4月份即將發(fā)布的產(chǎn)品。

其中問界M8定位是“家庭智慧旗艦SUV”，提供5座和6座布局。該車于3月6日起開啟預(yù)訂，預(yù)售價(jià)為36.8萬元，目前小訂突破7萬臺(tái)。

至于享界S9自從2024年10月上市以來，首月交付量為758臺(tái)，截至2025年2月底，上市半年累計(jì)銷量為4273臺(tái)。

鴻蒙智行官方宣稱，享界S9上市以來連續(xù)7個(gè)月蟬聯(lián)40萬純電轎車銷量冠軍。

然而，這一市場(chǎng)地位可能遭遇挑戰(zhàn)。近期上市的定價(jià)超40萬的純電性能車SU7 Ultra開售10分鐘大定突破6900臺(tái)，開售2小時(shí)大定突破1萬臺(tái)，開售3天，大定突破1.9萬臺(tái)，鎖單超過1萬臺(tái)，提前完成全年任務(wù)。

享界S9本次新增了增程版，起售價(jià)拉低到至了31.8萬元起售，其CLTC純電續(xù)航365km、綜合續(xù)航1355km。新車預(yù)售價(jià)31.8萬元起，4月正式發(fā)布。

享界S9增程款的直接競(jìng)品主要集中在傳統(tǒng)豪華品牌與新勢(shì)力高端車型之間。根據(jù)現(xiàn)有信息，其核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括傳統(tǒng)油車的BBA的56E系列車型。

享界S9在行政轎車市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“科技平替豪華”，即以BBA中低配車型的價(jià)格，提供接近百萬級(jí)的智能駕駛（HUAWEIADS）、舒適性配置（零重力座椅、后排娛樂系統(tǒng)）和動(dòng)力性能。

走訪華為鴻蒙智行門店時(shí)，有消費(fèi)者對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，家里已經(jīng)有多輛燃油車，之前有看過享界S9，但因?yàn)楸藭r(shí)僅有純電款就沒有預(yù)定?！凹依锸亲鲂∩獾模I行政級(jí)轎車除了接待客戶用。另外就是開車去不同工廠，純電車補(bǔ)能不方便，增程版加油就能走，便利性要高很多，加上起售價(jià)也降低很多，上市后，我會(huì)考慮下定買一輛。”