財(cái)聯(lián)社2月25日（編輯 梁又勻）近日，格力電器發(fā)布董事會(huì)議公告，公司核心決策層迎來(lái)?yè)Q屆調(diào)整。第十二屆格力董事會(huì)成員名單包括：董明珠、張偉、張軍督、舒立志、鐘成堡。

其中，現(xiàn)任公司董事長(zhǎng)董明珠、格力集團(tuán)黨委書記張偉、格力核心經(jīng)銷商代表張督軍繼續(xù)擔(dān)任公司董事?，F(xiàn)任董事會(huì)成員中，郭書戰(zhàn)、鄧曉博不再連任，取而代之的是舒立志、鐘成堡兩位新的年輕面孔。

格力電器董事會(huì)，新老成員交替

盡管格力并未公布董事會(huì)成員調(diào)整原因，但也可以從歷史報(bào)道中尋找一些端倪。

郭書戰(zhàn)作為格力經(jīng)銷商另一位重要代表，同時(shí)也是格力電器重要股東京?；ヂ?lián)的法定代表人。2020年6月，由于格力電器的渠道扁平化調(diào)整，京?；ヂ?lián)一度集中減持了格力電器1.86%股份，套現(xiàn)約35億元，引發(fā)市場(chǎng)嘩然。

鄧曉博雖然擔(dān)任格力電器副總裁，但其2020年11月才“空降”入職格力電器，相較于其他核心成員資歷尚淺。2025年1月，鄧曉博因工作職責(zé)調(diào)整，不再擔(dān)任公司董事會(huì)秘書職務(wù)。

在此背景下，新董事會(huì)成員的身份也變得更具代表性。

作為新任董事候選成員，舒立志是格力電器三位副總裁之一，現(xiàn)年55歲，于2019年12月入職格力，2020年12月升公司副總裁，主要負(fù)責(zé)公司日常管理事務(wù)。在進(jìn)入格力前，舒立志曾擔(dān)任國(guó)家審計(jì)署武漢特派辦副處長(zhǎng)、處長(zhǎng)。

鐘成堡為格力電器總工程師、總裁助理，現(xiàn)年38歲，于2008年本科畢業(yè)后入職格力，歷任公司技術(shù)員、技術(shù)研究組組長(zhǎng)、研究所所長(zhǎng)、研究院院長(zhǎng)。作為公司技術(shù)骨干，鐘成堡擔(dān)任著格力電器旗下多家裝備制造、研發(fā)業(yè)務(wù)子公司的法人代表。報(bào)道顯示，2024年10月，上海格力汽車科技有限公司成立，鐘成堡任公司法定代表人。因新公司業(yè)務(wù)涉及汽車零部件制造，一度引發(fā)外界熱議。

相較于其他高管，鐘成堡“85后”、“技術(shù)出身”的標(biāo)簽，以及應(yīng)屆生入職、從基層一步步升職的職業(yè)履歷引起了不少市場(chǎng)討論。

作為格力電器的“靈魂人物”，董明珠目前已有70歲，但仍然活躍在直播、企業(yè)管理等經(jīng)營(yíng)一線。隨著年齡的增長(zhǎng)，董明珠也多次主動(dòng)提起“退休”、“接班人選”等話題。

在2024年7月的年度股東大會(huì)上，董明珠曾直言，“明年（2025年）換屆也許我會(huì)退休，但給接班人留個(gè)爛攤子可不行。”在今年年初的訪談節(jié)目中，董明珠更是向俞敏洪直言，“現(xiàn)在我已經(jīng)有幾個(gè)苗子，在不同的平臺(tái)上試?！?/p>

不過(guò)，從新一屆董事會(huì)成員候選名單、“董明珠健康家”全國(guó)門店改造規(guī)劃來(lái)看，董明珠在未來(lái)數(shù)年內(nèi)或許還不會(huì)徹底“放手”格力管理和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

在2023年的公司股東大會(huì)上，董明珠透露，內(nèi)部接班人的選擇公司有其自己的規(guī)矩，“你們看很多企業(yè)，一換人，就倒了。企業(yè)一把手要把企業(yè)視為自己的生命，要有奉獻(xiàn)的精神。沒有這種精神，就不配坐在這里?！?/p>

同時(shí)，作為改革開放中成長(zhǎng)起來(lái)的初代企業(yè)家，與董明珠年齡相仿的新希望創(chuàng)始人劉永好、農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒，以及80歲左右的福耀玻璃創(chuàng)始人曹德旺、華為創(chuàng)始人任正非等都活躍在經(jīng)營(yíng)一線。這似乎也讓董明珠有了繼續(xù)把持格力電器經(jīng)營(yíng)大局、強(qiáng)調(diào)個(gè)人IP的底氣。

格力電器品牌升級(jí)引熱議

據(jù)“四川格力電器”公眾號(hào)，在 2 月 13 日進(jìn)行的格力電器 (四川) 2025 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。

據(jù)透露，這一新品牌不僅將影響直播間名稱調(diào)整，還重點(diǎn)基于格力家電線下賣場(chǎng)重新裝修、升級(jí)改造。據(jù)網(wǎng)友反饋，廣東、湖南、四川等地已有格力專賣店升級(jí)改造完畢。

據(jù)悉，“董明珠健康家”并未強(qiáng)制加盟商調(diào)整，也并非“另起爐灶”，不會(huì)影響格力公司現(xiàn)有渠道格局。

但相較于雷軍、周鴻祎、張朝陽(yáng)等帶有網(wǎng)紅標(biāo)簽、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、形象更為親民的企業(yè)家，董明珠在公開場(chǎng)合展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)勢(shì)形象，并不利于個(gè)人IP的塑造?！岸髦榻】导摇鄙暇€后，不少網(wǎng)友對(duì)此調(diào)整并不認(rèn)同。

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在媒體座談會(huì)上表示，推出“董明珠健康家”旨在突破消費(fèi)者對(duì)“格力只有空調(diào)”的刻板印象，展示格力在健康家電領(lǐng)域的多元化產(chǎn)品線，涵蓋空氣凈化、冰箱、洗衣機(jī)、智能家居等多個(gè)領(lǐng)域。預(yù)計(jì)在2025年內(nèi)，全國(guó)將有3000家大型格力門店升級(jí)為“董明珠健康家”，明年還將推行中小門店的改造。

面對(duì)市場(chǎng)上的負(fù)面輿論，格力電器內(nèi)部早有預(yù)期。朱磊也強(qiáng)調(diào)，“董明珠”商標(biāo)已被格力電器注冊(cè)，其本人是無(wú)法用自己名字變現(xiàn)。

2024年5月，董明珠曾在接受媒體采訪和演講時(shí)表示，“很多人都說(shuō)企業(yè)家當(dāng)網(wǎng)紅是從我開始的，我的本意并不是要做網(wǎng)紅，而是想跟消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，讓大家買得放心、用得放心，維權(quán)時(shí)也能找得到人?！?/p>

公告發(fā)布后，格力電器股價(jià)單日收跌1.87%，股價(jià)報(bào)收40.5元/股，總市值2269億元。