財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)1月13日訊（研究員 梁又勻），近日，停播近4個(gè)月的三只羊官方賬號(hào)正式復(fù)播，但在抖音停播公告的壓力下，其團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向視頻號(hào)平臺(tái)。

截至1月13日，該賬號(hào)已連續(xù)復(fù)播3天，視頻內(nèi)容也已連續(xù)更新8條，每日直播累計(jì)觀看量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)網(wǎng)友截圖顯示，小楊臻選視頻號(hào)一度發(fā)布有小楊哥、大楊哥出鏡的短視頻內(nèi)容吸引流量，但目前相關(guān)內(nèi)容已無法找到。

三只羊“化身”小楊臻選

據(jù)小楊臻選視頻號(hào)宣傳內(nèi)容顯示，本次開播主題為“年貨節(jié)”主推節(jié)慶禮品、禮盒促銷，帶貨的核心商品包括堅(jiān)果禮盒、果汁飲料、面包、速食面、垃圾袋等產(chǎn)品，且均為公司自營產(chǎn)品。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)對(duì)比直播間產(chǎn)品及抖音三只羊旗艦店同款，直播間總計(jì)上架36款商品，多數(shù)為抖音累計(jì)銷量數(shù)十萬甚至上百萬的熱門自營產(chǎn)品。其中，每日?qǐng)?jiān)果、鍋巴等產(chǎn)品在直播間內(nèi)為降價(jià)3~5元銷售。

下午時(shí)間段，據(jù)主播在直播間透露，在線觀看人數(shù)為500人左右。但復(fù)播后的小楊臻選直播互動(dòng)氛圍并不算得上和諧。

在主播帶貨解說產(chǎn)品時(shí)，不少觀眾在評(píng)論區(qū)留言，質(zhì)疑其產(chǎn)品是否有售后、是否涉嫌假冒。同時(shí)還有觀眾呼吁，不應(yīng)該購買三只羊的產(chǎn)品，要繼續(xù)懲罰劣跡公司。此外，也有觀眾不斷詢問，小楊哥兄弟何時(shí)復(fù)播。

對(duì)此，三只羊方面只能用刷評(píng)論應(yīng)對(duì)。13日下午18點(diǎn)前后，小楊臻選直播間匆匆下播，直播間單日累計(jì)觀看總?cè)藬?shù)已超16萬。

經(jīng)營信息顯示，小楊臻選視頻號(hào)小店由合肥三五成群電子商務(wù)有限公司運(yùn)營，成立于2023年6月，并于同期入駐微信視頻號(hào)。該公司由三只羊100%控股，核心高管方大偉、杜剛。

賬號(hào)內(nèi)主營“小楊臻選”品牌商品，但也有護(hù)膚品牌嬌潤(rùn)泉相關(guān)產(chǎn)品。其中，銷量最好的嬌潤(rùn)泉潔面乳、小楊臻選垃圾袋分別累計(jì)賣出3.1萬件、1.7萬件，店內(nèi)累計(jì)銷量超5000件的商品僅4款。

值得注意的是，小楊臻選視頻小店商品售后留言多數(shù)集中于2023年10月至2024年初，近期半年內(nèi)的售后評(píng)價(jià)極少。

三只羊要重新找方向

三只羊旗下賬號(hào)的試探性復(fù)播，也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于頭部主播公信力的新一輪討論。

2024年9月，主播小楊哥帶貨美誠月餅涉嫌仿冒香港品牌，并虛假宣傳的新聞被廣泛討論。9月中旬，在輿論的壓力下，三只羊旗下所有主播及相關(guān)切片賬號(hào)一度停播。隨著合肥市成立針對(duì)三只羊直播帶貨問題的聯(lián)合調(diào)查組，三只羊相關(guān)主播、切片賬號(hào)、銷售店鋪的聲譽(yù)暴跌。

9月21日，抖音平臺(tái)宣布對(duì)三只羊MCN旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜。同月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布處罰公告，三只羊多款帶貨產(chǎn)品的直播介紹確實(shí)存在虛假宣傳、引人誤解的商業(yè)行為，決定對(duì)三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元。隨后，三只羊發(fā)布致歉聲明，接受處罰并積極開展內(nèi)部整頓。

自此，三只羊旗下各大賬號(hào)、主播不再開播，公司核心賬號(hào)“瘋狂小楊哥”粉絲規(guī)模也迅速下滑。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年3月小楊哥粉絲規(guī)模達(dá)到1.2億的巔峰，在9月的虛假宣傳坐實(shí)后，其賬號(hào)粉絲規(guī)模迅速跳水。

截至2025年1月，“瘋狂小楊哥”粉絲規(guī)模為1.11億，近4個(gè)月掉粉約1100萬。消費(fèi)者的不滿情緒仍然在持續(xù)，近一個(gè)月內(nèi)，該賬號(hào)掉粉規(guī)模仍超100萬。

圖片來源：飛瓜數(shù)據(jù)

此外，三只羊作為抖音重要MCN機(jī)構(gòu)之一，旗下一度聚集了數(shù)千名主播。在9月的信任危機(jī)過后，不少消費(fèi)者、觀眾將不滿和質(zhì)疑轉(zhuǎn)移至相關(guān)簽約主播名下，而無法開播的壓力也成為主播們必須面對(duì)的難題。

多數(shù)主播在壓力下選擇解約，摘掉三只羊MCN頭銜，轉(zhuǎn)投無憂傳媒等其他MCN繼續(xù)帶貨營業(yè)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至1月13日，三只羊旗下簽約賬號(hào)為800個(gè)，而在2024年12月初，其簽約賬號(hào)接近2400個(gè)，短短一個(gè)月內(nèi)解綁賬號(hào)超1600個(gè)。

其中，紅綠燈的黃、七老板、虎牙兄弟、牛肉哥等粉絲規(guī)模較大的主播，已在2024年12月份前后陸續(xù)取消了“三只羊”MCN標(biāo)識(shí)。其中，紅綠燈的黃作為小楊哥旗下第二大主播，夸張搞怪的帶貨直播風(fēng)格倍受爭(zhēng)議。更重要的是，她也被稱作小楊哥的“大弟子”，摘掉三只羊MCN的標(biāo)簽后，其一度面臨粉絲指責(zé)“割席”、“忘本”，但也有不少人表示理解。

盡管摘掉MCN標(biāo)識(shí)并未意味著上述主播徹底與三只羊分道揚(yáng)鑣，多數(shù)主播個(gè)人作品中仍然保留著與小楊哥兄弟同框互動(dòng)的視頻內(nèi)容。但頭部主播的陸續(xù)出走也令外界對(duì)三只羊公司經(jīng)營狀況有了更多負(fù)面猜測(cè)。

目前，多數(shù)解約大主播并未復(fù)播，少部分重新簽約的主播已再次回歸直播帶貨。

據(jù)三只羊集團(tuán)官網(wǎng)介紹，其公司直屬員工超1000人，覆蓋內(nèi)容運(yùn)營、供應(yīng)鏈、主播等眾多領(lǐng)域，并雇有大量?jī)?nèi)容切片外包人員。從經(jīng)營角度來看，抖音平臺(tái)的直播封禁并未限定時(shí)間，但在錯(cuò)過了雙11、雙12大促后，為了使公司資金周轉(zhuǎn)持續(xù)，必須尋找新的發(fā)展方向。

三只羊進(jìn)入視頻號(hào)直播賽道會(huì)是一個(gè)好選擇嗎？從目前來看，此前虛假宣傳、遭受處罰帶來的信任危機(jī)尚未“翻篇”。