《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》12月22日訊（記者 張洋洋）數(shù)字人播報(bào)、AI大模型輔助創(chuàng)作、智能校對(duì)、自動(dòng)生成海報(bào)......當(dāng)前，AI技術(shù)正加速滲透至千行百業(yè)，新聞傳媒行業(yè)更是走在AI應(yīng)用的前列。

在剛剛結(jié)束的2024中國(guó)報(bào)業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會(huì)上，來(lái)自學(xué)界、業(yè)界、科技及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等多領(lǐng)域代表齊聚，探討人工智能如何賦能傳媒行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和范式變革。

在本次大會(huì)上，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)李蕓透露，近年來(lái)，提出“做最懂科技的傳媒集團(tuán)”的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)一系列務(wù)實(shí)舉措，推動(dòng)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，全方位多維度重塑生產(chǎn)機(jī)制，積極打造開(kāi)創(chuàng)性引領(lǐng)性主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。面向未來(lái)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將加速迭代融合技術(shù)研發(fā)，建設(shè)AI超級(jí)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)在采編流程的全鏈深度應(yīng)用。同時(shí)，集團(tuán)還將在實(shí)現(xiàn)應(yīng)用場(chǎng)景商業(yè)閉環(huán)、培育集團(tuán)數(shù)據(jù)資產(chǎn)、培養(yǎng)“內(nèi)容+科技”復(fù)合型新質(zhì)人才等領(lǐng)域全力加速。

▍AI提升生產(chǎn)效率和傳播速度

據(jù)新華社國(guó)家高端智庫(kù)課題組發(fā)布的《人工智能新時(shí)代新聞責(zé)任使命報(bào)告》，目前全球10.2%的媒體建立相應(yīng)機(jī)制，將人工智能引入生產(chǎn)流程，41%的媒體正在積極探索人工智能技術(shù)應(yīng)用，鼓勵(lì)和支持部分新聞業(yè)務(wù)板塊應(yīng)用AI技術(shù)。

人工智能如何賦能新聞內(nèi)容生產(chǎn)？上海人工智能研究院總工程師王資凱從技術(shù)層面給出了兩個(gè)重要指標(biāo)：內(nèi)容生產(chǎn)的效率和內(nèi)容傳播的速度。

以上報(bào)集團(tuán)目前的內(nèi)容生產(chǎn)為例，集團(tuán)積累的300多套虛擬數(shù)字資產(chǎn)可以賦能各媒體生產(chǎn)1700小時(shí)以上視頻內(nèi)容，批量化生產(chǎn)具有高質(zhì)量場(chǎng)景感和沉浸感的創(chuàng)新報(bào)道。依托“AI數(shù)字人融媒創(chuàng)作平臺(tái)”，上報(bào)集團(tuán)旗下媒體實(shí)現(xiàn)了輕量化、低成本、高效率的生產(chǎn)方式，能夠不受時(shí)間空間的限制，24小時(shí)不間斷提供新聞報(bào)道。

界面財(cái)聯(lián)社使用大模型輔助后，內(nèi)容產(chǎn)出量提升3倍，發(fā)布速度也大大提高。

MiniMax創(chuàng)始人閆俊杰現(xiàn)場(chǎng)展示了一段AI文生視頻，無(wú)論是細(xì)節(jié)把控還是畫(huà)面創(chuàng)意都堪稱專業(yè)，“拍一條這樣的視頻，傳統(tǒng)廣告可能要幾萬(wàn)美元，互聯(lián)網(wǎng)廣告要幾百美元，如今AI技術(shù)的成本只有1美元?！彼J(rèn)為，AI正在重新定義專業(yè)門檻，傳媒行業(yè)面臨危機(jī)的同時(shí)也迎來(lái)了新的機(jī)遇。

▍媒體從業(yè)者如何不被AI替代？

AI技術(shù)蓬勃發(fā)展之下，媒體從業(yè)者會(huì)被AI替代嗎？

就該問(wèn)題，在大會(huì)的主題對(duì)談環(huán)節(jié)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播專委會(huì)理事長(zhǎng)張志安，與上海人工智能研究院總工程師王資凱進(jìn)行了一次深入的討論。

在王資凱看來(lái)，媒體從業(yè)人員要想不被AI替代，需要保持開(kāi)放心態(tài)和對(duì)新工具的敏感性。

“新的工具層出不窮，今天的生成式工具，性能有可能比兩年前的第一代GPT性能強(qiáng)十倍，速度可能強(qiáng)百倍，上下文閱讀能力可能漲成千上萬(wàn)倍，但應(yīng)用價(jià)格比當(dāng)時(shí)低了十倍。在技術(shù)全面提升和躍進(jìn)的大時(shí)代，如何利用好這些工具去服務(wù)新聞媒體從選題、采編、數(shù)據(jù)整理收集，到最后成稿、分發(fā)的全流程，可能是每個(gè)從業(yè)人員未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)要關(guān)注的主題?！蓖踬Y凱說(shuō)。

王資凱認(rèn)為，媒體從業(yè)人員還需結(jié)合時(shí)代環(huán)境，運(yùn)用AI技術(shù)圍繞國(guó)家戰(zhàn)略做布局。例如新聞產(chǎn)業(yè)服務(wù)的重要場(chǎng)景之一是中國(guó)企業(yè)出海，媒體從業(yè)人員可以圍繞行業(yè)、產(chǎn)品、生產(chǎn)制造服務(wù)好中國(guó)產(chǎn)品出海，將中國(guó)力量、中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，做好內(nèi)容分發(fā)和推廣，或許也能成為未來(lái)媒體工作的一大亮點(diǎn)。

媒體人如何不被AI替代？這是AI應(yīng)用到新聞業(yè)之后，媒體從業(yè)人員面臨的靈魂拷問(wèn)。

對(duì)此，張志安認(rèn)為，對(duì)媒體人來(lái)講，“更重要的是呵護(hù)自己的1%的靈感”。

“愛(ài)迪生說(shuō)過(guò)‘天才是1%的靈感加上99%的努力’，后面還有半句話常被大家忽略：‘1%的靈感恰恰是最重要的’。某種程度上看，愛(ài)迪生好像預(yù)見(jiàn)了今天的AI時(shí)代，因?yàn)?9%的工作中越來(lái)越多的比例會(huì)被AI替代，1%的靈感反倒變得格外重要?！睆堉景舱f(shuō)。

張志安以在復(fù)旦大學(xué)授課時(shí)的觀察舉例說(shuō)，今年以來(lái)，復(fù)旦大學(xué)在各專業(yè)開(kāi)設(shè)了AI大課。

“昨天我的課程剛結(jié)業(yè)，我發(fā)現(xiàn)一學(xué)期下來(lái)，學(xué)生的感受并不是更悲觀，反而是更自信。他們意識(shí)到，有兩個(gè)東西不會(huì)被AI替代。一是真正到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)、洞見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)，AI雖然可以收集信息，但不會(huì)像人一樣對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有深刻的洞察。二是基于情感和創(chuàng)意的創(chuàng)造力，這是AI無(wú)法取代人的部分。同學(xué)們一邊積極應(yīng)用AI，一邊跟老師探討人不可取代的創(chuàng)造力在AI時(shí)代怎么延續(xù)和放大?！?/p>