①上海作為"首店經(jīng)濟(jì)"概念的提出地,2021年至2023年分別引進(jìn)首店1078家、1073家和1100家,舉辦首發(fā)活動(dòng)品牌超過(guò)4500場(chǎng)。 ③預(yù)計(jì)至2025年,"首店經(jīng)濟(jì)"將持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)豐富體驗(yàn),為地區(qū)商業(yè)注入新活力。
財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)12月14日訊(研究員 梁又勻),2025年提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需越來(lái)越重要,能夠通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意、形式新穎等優(yōu)勢(shì),激發(fā)豐富消費(fèi)新需求的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為一大亮點(diǎn)。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”即涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心,再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。其具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特點(diǎn),符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展要求,同時(shí)也展現(xiàn)了地區(qū)的商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)能力以及開(kāi)放程度等。
在首發(fā)經(jīng)濟(jì)所包含的眾多“第一次”概念中,首次開(kāi)設(shè)門店即“首店經(jīng)濟(jì)”的輻射影響力早已在今年年初席卷國(guó)內(nèi)多個(gè)省市。地區(qū)“首店”、全國(guó)“首店”等消費(fèi)新場(chǎng)景成為年輕人群、消費(fèi)活躍人群打卡娛樂(lè)、休閑放松的重要選擇。
作為“首店經(jīng)濟(jì)”概念的提出地,上海近些年為了充分激發(fā)企業(yè)商家與消費(fèi)者的互動(dòng)與活力,提出了多項(xiàng)開(kāi)放招商、補(bǔ)貼優(yōu)惠政策。據(jù)悉,每年二季度伊始上海都會(huì)推動(dòng)“首發(fā)上?!毕盗谢顒?dòng),通過(guò)一次性獎(jiǎng)勵(lì)、協(xié)議優(yōu)惠吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌在上海開(kāi)設(shè)“全國(guó)首店”“亞洲首店”等具有廣泛地區(qū)影響力的門店。
據(jù)中商數(shù)據(jù)歷年披露情況顯示,2021年至2023年,上海地區(qū)分別引進(jìn)首店1078家、1073家和1100家。上海與“首店”緊密合作的“首發(fā)”大秀規(guī)模也居全國(guó)前列,至2023年末,有超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)。不少海外品牌門店也借進(jìn)博會(huì)機(jī)遇入駐上海,形成了領(lǐng)先全國(guó)的消費(fèi)創(chuàng)新、創(chuàng)意影響力。
上海地區(qū)的突出案例之一上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng),自2023年正式對(duì)外營(yíng)業(yè)以來(lái),接連引入了多家國(guó)內(nèi)新興二次元潮玩銷售首店,同時(shí)還帶動(dòng)了日本多個(gè)知名內(nèi)容制作公司落地中國(guó)首店。截至今年11月,百聯(lián)ZX已聚集40多個(gè)品牌,其中地區(qū)首店、旗艦店近30家,累計(jì)消費(fèi)金額5億元,客流量超1500萬(wàn)人次。
同一時(shí)期,上海多個(gè)商圈、綜合商業(yè)體也積極引入了相關(guān)潮玩旗艦店、創(chuàng)意店等形態(tài),形成了豐富的打卡、消費(fèi)、娛樂(lè)、社交多形態(tài)商業(yè)空間,為線下餐飲、零售等帶來(lái)新活力。創(chuàng)新業(yè)態(tài)“盤活”老商場(chǎng)也成為全國(guó)各地?zé)嶙h的話題。
除了此類迎合年輕人的“首店經(jīng)濟(jì)”形態(tài)外,各類服飾、餐飲品牌首店也扎堆上海。2024年1-7月期間,上海新開(kāi)業(yè)的首店數(shù)量達(dá)到770家,同比增長(zhǎng)16.5%。
眾多新興品牌落地首店的同時(shí),安踏、阿迪達(dá)斯、薩洛蒙、迪卡儂、迪士尼、7鮮超市、等多家知名連鎖品牌也推出了多種“非標(biāo)”概念店、旗艦店、體驗(yàn)店等,持續(xù)激發(fā)線下互動(dòng)打卡、消費(fèi)娛樂(lè)、提升品牌影響力的放大效益。
“首店經(jīng)濟(jì)”不僅在上?;鸨?,在北京、廣州、成都等一線、新一線城市,吸引新品牌、新門店類型入駐已成為城市商圈運(yùn)營(yíng)的“流量密碼”。
北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,全市新開(kāi)設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店,較去年同期增長(zhǎng)40%。其中,位于北京朝陽(yáng)區(qū)的THE BOX A館已引進(jìn)首店超40家,吸引客流量超1500萬(wàn)人次。
在廣州,2021年到2023年間總計(jì)引進(jìn)794家品牌首店,其中2023年引入超過(guò)420家,首店總量超越了前兩年之和。
2024年,隨著廣州各大商圈、商場(chǎng)的積極響應(yīng),“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮。其中,廣州黃埔大悅匯開(kāi)業(yè)一年間,引入110余家優(yōu)質(zhì)品牌,區(qū)域首店占比超30%,實(shí)現(xiàn)全年客流量超1000萬(wàn)人次、累計(jì)銷售額超5.6億元。
為了積極搶占“首店經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì),近期成都市商務(wù)局發(fā)布文件透露,未來(lái)將重點(diǎn)培育多個(gè)服務(wù)業(yè)聚集區(qū)、重點(diǎn)商圈,預(yù)計(jì)至2025、2027、2029年底,推動(dòng)全市商務(wù)商貿(mào)園區(qū)分別新落戶高能級(jí)首店130、145、160家以上,分別開(kāi)展首秀、首發(fā)、首展活動(dòng)30、40、50場(chǎng)以上。
據(jù)此前統(tǒng)計(jì)顯示,2023年成都新增首店813家,全市累計(jì)首店數(shù)量超3400家,僅次于上海、北京,位列全國(guó)第三。2024年1-7月,成都已新增落戶首店414家。
此外,山東、福建、貴州等地也紛紛披露,年內(nèi)累計(jì)引入各類零售、餐飲、娛樂(lè)消費(fèi)首店規(guī)模,從數(shù)十家至上百家不等。新入駐的地區(qū)零售商超、品牌首店,為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)了便利和更多樣化的消費(fèi)選擇。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,“首發(fā)”營(yíng)銷創(chuàng)意帶來(lái)的話題和關(guān)注度雖高,但“流量”變?yōu)椤傲袅俊比孕柙诎l(fā)布前進(jìn)行充分調(diào)研、考察,并做好長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的完整規(guī)劃。各地商圈、商業(yè)綜合體、品牌創(chuàng)業(yè)者通過(guò)積極自我調(diào)整,保持創(chuàng)新、提升創(chuàng)意,打造優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù),才能充分把握“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇。
據(jù)悉,商務(wù)部將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件,指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)至2025年,“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步擴(kuò)展至“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”更多的品牌產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)態(tài)、門店模式創(chuàng)新,將持續(xù)為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)豐富的消費(fèi)體驗(yàn)、為地區(qū)商業(yè)注入新活力。