財聯(lián)社|新消費日報12月9日訊（研究員 梁又勻），進(jìn)入12月份，冰雪經(jīng)濟熱度漸高。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月國內(nèi)滑雪場門票的預(yù)訂量同比去年增長近20%。團隊旅游路線上，哈爾濱位列旅游目的地第一，哈爾濱+雪鄉(xiāng)、哈爾濱+漠河等線路火爆，近一周跟團游預(yù)訂量環(huán)比增長40%。

大眾點評上，深度體驗本地特色的“東北大炕”成為熱門話題，搜索熱度環(huán)比增長154%。截至12月9日，美團平臺上東北（12月-次年1月）的文旅預(yù)訂單量同比增長35%，東北特色美食、足療按摩、酒店等都成為了招攬游客的最佳招牌。

今年冬季文旅消費旺季已到來，不少景區(qū)、度假區(qū)延續(xù)了去年的“冰雪+”策略。除了東北、新疆等傳統(tǒng)冰雪資源優(yōu)勢地區(qū)，四川、內(nèi)蒙古、山東，甚至浙江等地也在積極推動冰雪相關(guān)健身、教學(xué)和體驗項目。

從當(dāng)下冬季旅游來看，冰雪消費已初步形成全國多點開花態(tài)勢。

冰雪旅游，東北蓄勢待發(fā)

宏觀層面上，今年冰雪經(jīng)濟熱潮也離不開國家、地區(qū)政策的直接助推。11月份，《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》中提出，到2027年我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元；2030年我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元。

同時，國家鼓勵構(gòu)建圍繞內(nèi)蒙古、東北、新疆為核心的冰雪經(jīng)濟“一區(qū)兩帶多節(jié)點”空間布局，深入實施冰雪運動“南展西擴東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。

12月初，針對冰雪經(jīng)濟核心地區(qū)東北，《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》進(jìn)一步提出了，支持以冰雪為主題的國家級、省級旅游度假區(qū)和A級旅游景區(qū)建設(shè)；支持地方結(jié)合實際出臺促進(jìn)冰雪旅游消費的舉措，探索設(shè)立地方冰雪日和專門假期等具體發(fā)力方向，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

得益于北京冬奧會的帶動，連續(xù)兩年的滑雪、冰雕旅游熱，東北地區(qū)是當(dāng)前冬季文旅娛樂最為積極、活動最豐富的地區(qū)。

近期，遼寧省內(nèi)規(guī)模最大的沈陽東北亞國際滑雪場正式開板，拉開沈陽冬季“冰雪+”文旅主題活動序幕。據(jù)悉，今年冬季沈陽推出6大板塊，總計300余項系列活動，包括滑雪比賽、冰球職業(yè)聯(lián)賽、冰龍舟、冰嘻節(jié)等多種體育賽事，以及春節(jié)前后的花燈、廟會、歌舞曲藝演出等。

黑龍江省哈爾濱作為去年冰雪旅游的“頂流”城市，當(dāng)前已穩(wěn)步推進(jìn)冰雪大世界采冰工作，每塊重達(dá)數(shù)百公斤的冰塊密集從松花江上采出，抓緊運送至冰雪大世界園區(qū)。據(jù)報道，今年有上萬名冰建工人、近千臺機械設(shè)備參與項目施工，園區(qū)整體面積將進(jìn)一步擴大至100萬平方米，包含東亞、中亞、東南亞、雪山光影等特色冰雕景觀，呈現(xiàn)數(shù)量達(dá)歷年之最。

2023年~2024年冬季，哈爾濱冰雪大世界運營61天，累計接待游客271萬人次，帶動全市游客接待規(guī)模大漲。僅2024春節(jié)期間，哈爾濱就接待游客1009.3萬人次，旅游總收入達(dá)164.2億元。在更大規(guī)模的園區(qū)建設(shè)、更完善的配套保障，以及歷年優(yōu)秀口碑的加持下，今年哈爾濱冰雪旅游有望超越去年熱度。

攜程數(shù)據(jù)顯示，11月中下旬前往東北的冰雪旅游預(yù)訂迎來首輪高峰，12月中下旬至明年1月中旬第二輪冰雪旅游高峰，有望創(chuàng)下年內(nèi)話題和熱度新高。

南方冬季文旅產(chǎn)業(yè)也熱鬧

比起東北地區(qū)冬季零下數(shù)十度的寒冷，南方雪場非零下的優(yōu)勢條件、獨具特色的高海拔雪場風(fēng)景也成為不少省市冬季旅游的重要宣傳對象。

12月8日，位于湖北省內(nèi)的神農(nóng)架國際滑雪場成為南方最早開板的優(yōu)質(zhì)戶外滑雪場之一。作為一家穩(wěn)定運營20年的“老牌”雪場，在冰雪經(jīng)濟走熱后也受到了南方滑雪愛好者的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計，上個滑雪季（2023年末~2024年初），神農(nóng)架滑雪場接待游客規(guī)模達(dá)15萬人次，整個神農(nóng)架旅游景區(qū)則接待游客50萬人次，實現(xiàn)綜合營收約4.25億元。

在有著眾多高海拔雪山的四川西部，截至2024年初，四川共擁有冰雪觀光旅游景區(qū)47個、滑雪場17家、旱雪場5家、冰場12家。今年冬季，四姑娘山攀冰、汶川羌人谷滑雪場、達(dá)谷冰川冰雪大世界等優(yōu)質(zhì)冰雪旅游項目正在緊鑼密鼓地籌中，預(yù)計12月中旬將和游客見面。

為了充分利用好省內(nèi)的冰雪旅游資源，四川省近期發(fā)布“冬游四川”文旅消費補貼活動，擬投入1.5億元用于全省4A級以上景區(qū)免費門票的派送。同時，四川省還將聯(lián)合省內(nèi)非遺宣傳推廣大使李子柒、歌手海來阿木以及甘孜網(wǎng)紅文旅局長劉洪共等，同助力四川冬季旅游出圈。

除了滑雪、賞雪熱度居高不下外，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在南方地區(qū)，用溫泉驅(qū)走冬日嚴(yán)寒也是不少游客的熱門之選，“溫泉”相關(guān)熱度漲幅超過160%。廣東省內(nèi)“從化溫泉”以244%的熱度漲幅高居榜首，云南騰沖火山溫泉、南京湯山溫泉也憑借地方特色和成熟美食美景配套，成為年輕人新寵。

而在缺乏寒冷氣溫、自然條件的東部沿海地區(qū)，市內(nèi)滑雪、滑冰、冰雪體驗館等場景成為眾多消費者的最愛。12月以來，長三角最大室內(nèi)冰雪娛樂城龍之夢樂園冰雪世界開始進(jìn)入客流高峰期，不少青少年、大學(xué)生前來學(xué)習(xí)滑雪技巧，預(yù)計整個12月份日均游客接待量將突破1.3萬人次。

值得關(guān)注的是，桐廬生仙里滑雪場、杭州臨安大明山萬松嶺滑雪場、金華磐安滑雪場等江浙滬周邊室外高山滑雪場也在通過人造雪、修建更多雪道等方式不斷提升自身吸引力，成為就近滑雪的好去處。

對于不少南方創(chuàng)業(yè)者而言，想要加入冰雪經(jīng)濟，通過冰雪裝備制造切入更為效率。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國冰雪裝備相關(guān)企業(yè)約9.3萬家，廣東省占比最多約有2.3萬家，其次是浙江、河北。

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2023年國內(nèi)冰雪裝備相關(guān)企業(yè)銷售規(guī)模已達(dá)到220億元左右。在冰雪裝備器材上已誕生6家單項冠軍企業(yè)、21家“專精特新”企業(yè)，可以囊括冰雪場地設(shè)施、競技競賽、大眾運動、休閑套裝等全產(chǎn)業(yè)鏈裝備。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為8900億元，預(yù)計2025年將突破1萬億元。