①BrowseHere月活近千萬,自開啟商業(yè)化運(yùn)營以來,廣告流水整體呈增長趨勢(shì); ②國內(nèi)知名電視廠商中僅TCL、海信自研了瀏覽器,目前BrowseHere面臨的直接競爭主要來自三星、Chrome; ③目前全球?yàn)g覽器市場(chǎng)中,手機(jī)、PC仍占主流,TV瀏覽器相對(duì)偏空白。
財(cái)聯(lián)社10月23日訊(記者 付靜)“過去中國科技企業(yè)出海,一是硬件產(chǎn)品出海,二是互聯(lián)網(wǎng)出海,現(xiàn)在我們看到了出海的第三個(gè)機(jī)會(huì)。作為一個(gè)硬件品牌企業(yè),今天的TCL已經(jīng)不只是賣電視、賣手機(jī),而是開辟了新的賽道,也做軟件和內(nèi)容出海?!苯?,在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí),TCL實(shí)業(yè)副總裁、雷鳥科技CEO李宏偉如是稱。
全球化大潮之中,中國科技企業(yè)出海熱情高漲。TCL實(shí)業(yè)在硬件領(lǐng)域曾取得諸多成績,其旗下的雷鳥科技則在軟件領(lǐng)域瞄準(zhǔn)新的海外戰(zhàn)場(chǎng)。財(cái)聯(lián)社記者最新獲悉,雷鳥科技BrowseHere TV瀏覽器月活接近千萬,覆蓋拉美、東南亞、東歐等國家和地區(qū),巴西等重點(diǎn)出海國家的月活在百萬量級(jí)。在李宏偉看來,在付費(fèi)習(xí)慣較好的海外地區(qū),TV瀏覽器后續(xù)有著巨大的商業(yè)化潛力。
(TCL實(shí)業(yè)副總裁、雷鳥CEO李宏偉 受訪者供圖)
“長出來的業(yè)務(wù)”月活近千萬
財(cái)聯(lián)社記者了解到,截至今年9月,雷鳥科技BrowseHere TV瀏覽器總下載量1400萬+,月活930萬+,為谷歌應(yīng)用商店TV瀏覽器評(píng)分第一。
李宏偉坦言,“我們現(xiàn)在不是很確定電視瀏覽器月活的天花板大概在哪,全球電視瀏覽器還沒有那么活躍,可能3000萬、5000萬月活是天花板,我們會(huì)朝著最高的目標(biāo)去,月活的增長將來自于新用戶的激活和現(xiàn)有用戶的留存提升?!?/p>
據(jù)了解,BrowseHere TV瀏覽器自去年開啟商業(yè)化運(yùn)營以來,廣告流水整體呈增長趨勢(shì),特別是今年7-8月增長顯著。李宏偉告訴財(cái)聯(lián)社記者,BrowseHere在廣告推廣方面獲得了重要進(jìn)展,“開始讓整個(gè)市面上都開始接受TCL軟件內(nèi)容上面的一些廣告資源,在對(duì)廣告系統(tǒng)的銷售填充方面,BrowseHere做的不錯(cuò)。”
“產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值和給我們創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值,很大程度上要基于市場(chǎng)來衡量,我們會(huì)以瀏覽器為‘根據(jù)地’,探索其他工具,比如在多屏互動(dòng)或播放器等方面做布局?!彼硎?。
在采訪中,李宏偉稱,BrowseHere是雷鳥科技體系里一個(gè)“長出來的業(yè)務(wù)”,“公司一開始其實(shí)沒有花特別大的精力給瀏覽器業(yè)務(wù)”。他告訴記者,BrowseHere已與海外其他業(yè)務(wù),如TCL Channel等,形成了較深協(xié)同,可以共同推動(dòng)對(duì)用戶需求、市場(chǎng)趨勢(shì)的理解和洞察。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告,今年Q2全球電視出貨量達(dá)到5600萬臺(tái),TCL市場(chǎng)份額位居全球第二。
李宏偉告訴財(cái)聯(lián)社記者,集團(tuán)在底層技術(shù)上向BrowseHere提供了重要支持,“瀏覽器其實(shí)是介于系統(tǒng)跟應(yīng)用之間的產(chǎn)品,它的能力有多強(qiáng),取決于系統(tǒng)給了什么樣的支持。”
BrowseHere高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理陳智超在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示,“瀏覽器作為重研發(fā)投入的基礎(chǔ)設(shè)施,需要強(qiáng)大的技術(shù)支持。TCL實(shí)業(yè)為雷鳥科技核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)提供的技術(shù)支持,是輕量級(jí)團(tuán)隊(duì)無法完成的?!?/p>
TV瀏覽器市場(chǎng)格局如何?
“跟中國市場(chǎng)不太一樣,海外流媒體的消費(fèi)70%來自于電視。同時(shí),大家在傳統(tǒng)的AVOD(Advertising Video On Demand,基于廣告的視頻點(diǎn)播)、FAST(Free Ad-Supported Streaming TV,免費(fèi)廣告支持型流媒體電視)等賽道內(nèi)卷,但實(shí)際上用戶有一些比較廣泛的需求沒有被滿足,其中就包括我們?cè)谧龅臑g覽器,這是一個(gè)相對(duì)偏空白的市場(chǎng)?!崩詈陚ピ谡劦絋V瀏覽器在海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)時(shí)稱。
據(jù)悉,雷鳥科技聚焦OTT TV(Over the Top TV,互聯(lián)網(wǎng)電視)。陳智超告訴財(cái)聯(lián)社記者,“我們調(diào)研了整個(gè)APP的生態(tài),發(fā)現(xiàn)其實(shí)電視互聯(lián)網(wǎng)的APP只有1萬多個(gè),但在移動(dòng)端安卓的應(yīng)用有370多萬個(gè)。從這個(gè)角度看,其實(shí)有大量電視端的需求無法被滿足,那我們就通過網(wǎng)頁的方式把這些服務(wù)提供給海外電視端消費(fèi)者?!?/p>
從TV瀏覽器市場(chǎng)格局看,李宏偉認(rèn)為基本上處于一兩家獨(dú)大的狀態(tài)?!耙环矫妫瑐鹘y(tǒng)電視機(jī)廠商,包括三星、LG等,會(huì)搭配自己的系統(tǒng)做瀏覽器,但瀏覽器主要用在自己的系統(tǒng)上。另一方面,手機(jī)或PC上的一些瀏覽器產(chǎn)品,包括谷歌Chrome,可能遷移到電視上使用,但對(duì)電視的適配做得比較少?!?/p>
當(dāng)前,以TCL、海信、小米為代表的中國廠商在全球電視市場(chǎng)中占據(jù)關(guān)鍵地位。據(jù)Counterpoint Research報(bào)告,今年Q2前述三家廠商共占據(jù)約37%的全球市場(chǎng)份額。不過財(cái)聯(lián)社記者從雷鳥科技方面獲悉,截至今年9月,國內(nèi)知名電視廠商中僅TCL、海信自研了瀏覽器,目前BrowseHere TV瀏覽器面臨的直接競爭主要來自三星、Chrome。
值得注意的是,陳智超在采訪中向記者強(qiáng)調(diào),BrowseHere TV瀏覽器七成以上用戶為非TCL電視用戶。據(jù)悉,大部分用戶可能是中國友商在海外的用戶,其通過Google play商店主動(dòng)下載使用BrowseHere。
另外,李宏偉告訴財(cái)聯(lián)社記者,從底層來看,TV瀏覽器的用戶使用習(xí)慣、操作方式和內(nèi)容邏輯都與手機(jī)瀏覽器有比較大的區(qū)別,相比移動(dòng)端還有很大的發(fā)展空間。
李宏偉認(rèn)為,在全球約1700億美金的瀏覽器市場(chǎng)中,手機(jī)、PC瀏覽器仍占主流,TV瀏覽器市場(chǎng)大概在幾十億到百億級(jí)美金左右,而“至于是一兩百億還是兩三百億、三五百億,可能要看大家努力的程度。”
不過在他看來,TV瀏覽器具備巨大的商業(yè)化潛力,“瀏覽器還是有比較好的商業(yè)化基礎(chǔ),在海外付費(fèi)習(xí)慣比較好。我們看到,在美國、歐洲,包括主要的海外發(fā)達(dá)國家,廣告是一個(gè)快速增長的商業(yè)模式。”