①牧高笛董事長、總經(jīng)理陸暾華表示,公司已打造三大核心產(chǎn)品體系,從露營裝備轉(zhuǎn)至戶外全品類; ②公司上半年自主品牌業(yè)務(wù)和OEM/ODM業(yè)務(wù)分布同比下降3.78%、2.06%。
財(cái)聯(lián)社10月10日訊(記者 陳抗)露營產(chǎn)品營收的降速,讓牧高笛(603908.SH)逐步轉(zhuǎn)向拓品類和境外業(yè)務(wù)。牧高笛董事長、總經(jīng)理陸暾華在今日舉行的2024年半年度業(yè)績會(huì)上稱,公司打造的三大核心產(chǎn)品體系實(shí)現(xiàn)了戶外產(chǎn)品矩陣全覆蓋;公司跨境業(yè)務(wù)逐年提升,未來會(huì)持續(xù)在對(duì)應(yīng)市場上發(fā)力。
隨著露營熱度下降和市場競爭加劇,牧高笛從去年開始面臨增長難題,今年上半年,牧高笛的營收、凈利雙下滑,營收同比下降2.95%,凈利潤同比下降18.41%。其中,自主品牌業(yè)務(wù)和OEM/ODM業(yè)務(wù)的營收同比分別下降3.78%、2.06%。
在業(yè)績會(huì)上,牧高笛不再提及“精致露營”和中高端市場的發(fā)展,而是重申了半年報(bào)中提到的品類拓展,表示“公司已打造睡眠體系、背負(fù)體系和穿搭體系三大核心產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣全覆蓋。”這其中,睡眠產(chǎn)品體系以帳篷、睡袋、氣墊產(chǎn)品為核心,后兩個(gè)體系則以背包、戶外服飾為主,意圖打破以帳篷為主的收入結(jié)構(gòu),在露營裝備之外找到增長第二曲線。
另一家戶外露營上市公司浙江自然(605080.SH)在昨日的業(yè)績會(huì)上也提到了品類拓展,在戶外運(yùn)動(dòng)用品的基礎(chǔ)上,逐步向家用充氣床墊、高級(jí)保溫箱包、水上用品等品類拓展。公司總經(jīng)理夏永輝說,“精致露營”在2023年遇到出游沖擊之后趨于穩(wěn)定,國內(nèi)各大品牌相繼擴(kuò)展新產(chǎn)品線來滿足市場需求。
在渠道方面,陸暾華在業(yè)績會(huì)上提到,公司在線上主要與天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)合作,線下渠道則通過專業(yè)戶外集合店分銷、大客戶渠道、KA賣場等多種方式,以及與關(guān)鍵大客戶加深合作。
牧高笛上半年的銷售費(fèi)率為7.1%,同比減0.2個(gè)百分點(diǎn),銷售費(fèi)用同比減少5.77%,公司表示系本期自主品牌業(yè)務(wù)提升精準(zhǔn)投放而優(yōu)化費(fèi)用所致。
有投資者提問公司的全球產(chǎn)能布局,陸暾華稱,公司采取了國內(nèi)、孟加拉、越南等全球多元化產(chǎn)能策略,結(jié)合訂單合理分配,提高產(chǎn)品交付能力。