財(cái)聯(lián)社8月30日訊（研究員 陳侃迪）近日，財(cái)聯(lián)社研究員走訪了多家期貨公司互聯(lián)網(wǎng)部門，受市場環(huán)境影響，越來越多的期貨公司轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，但進(jìn)展似乎并不順利。

“我們做了一年時(shí)間，大概被封了有4到5個(gè)直播賬戶”某中部期貨公司相關(guān)員工向財(cái)聯(lián)社表示，被封的理由有各種各樣，即使公司內(nèi)部的風(fēng)控都已審核通過，但平臺(tái)仍認(rèn)為內(nèi)容不合規(guī)或不合適。

“此外，公司內(nèi)部也出現(xiàn)權(quán)責(zé)不清晰的問題，由于直播業(yè)務(wù)需要研究員配合，同時(shí)又鏈接開戶的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，這就使得期貨公司在權(quán)益分配上，人員調(diào)度上出現(xiàn)許多問題”，期貨公司相關(guān)員工補(bǔ)充到。

此外，近年來，監(jiān)管層對于金融機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上展業(yè)的監(jiān)管也越發(fā)嚴(yán)格。這一趨勢不僅僅在期貨行業(yè)，其他金融機(jī)構(gòu)也同樣存在。今年6月份，就有多家公募機(jī)構(gòu)反映微信視頻號直播被收緊，如沒有相關(guān)資質(zhì)，則存在被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。

利潤增長放緩下，直播業(yè)務(wù)成“必答題”

值得注意的是，從2024年上半年全國150家期貨公司經(jīng)營情況來看，利潤增長進(jìn)一步放緩。

據(jù)中期協(xié)統(tǒng)計(jì)，2024年1-7月，全國150家期貨公司營業(yè)收入214.91億元，較去年同期減少7億，凈利潤47.39億元，較去年同期減少近12億元。

“一方面銀行存款利率下行是大勢所趨，未來很長時(shí)間內(nèi)都會(huì)是低利率環(huán)境，另一方面交易所返還減少也使得期貨公司收入大減。在這些情況下，僅僅依靠保證金規(guī)模已難以為繼，直播業(yè)務(wù)成了最重要的救命稻草”一位期貨公司高管向財(cái)聯(lián)社說到。

根據(jù)某音直播平臺(tái)的搜索結(jié)果，不完全統(tǒng)計(jì)大約有50家左右的期貨公司都開通了官方賬戶，其中最多的光大期貨互聯(lián)網(wǎng)有多達(dá)49.4萬的粉絲，但除此一家外，其余期貨公司的賬戶粉絲量均不超過20萬，有的甚至僅幾千粉絲。 圖片來源：某音直播平臺(tái) 財(cái)聯(lián)社整理

一位在信達(dá)期貨的相關(guān)工作人員告訴財(cái)聯(lián)社，“直播業(yè)務(wù)開展最重要的就是人才，首先是口才討觀眾喜愛，其次有期貨投資咨詢資格證，最后是上鏡。由于同時(shí)具備相關(guān)資質(zhì)的人員較少，且并非期貨公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，這就導(dǎo)致期貨公司之間互挖墻角的事情經(jīng)常出現(xiàn)?！?/p>

另一位東亞期貨的高層管理人員向財(cái)聯(lián)社表示：“可以看到我們在上海的辦公場地里幾乎全是直播的人員，與其說我們是期貨公司，不如說是網(wǎng)紅公司?！?/p>

他表示，即使自己是一名高層管理人員，但也需要“親自”下場去直播，每天花在直播上的時(shí)間超過4小時(shí)，且內(nèi)容標(biāo)題都由自己產(chǎn)出，還緊跟熱點(diǎn)時(shí)事。

不過近期也出現(xiàn)一些困難，直播出現(xiàn)“限流”的現(xiàn)象，粉絲量達(dá)到一定瓶頸后便很難再進(jìn)一步的增長，東亞期貨員工表示。

直播平臺(tái)規(guī)則不一，金融直播普遍嚴(yán)監(jiān)管

據(jù)了解，目前國內(nèi)的幾大直播自媒體平臺(tái)對金融機(jī)構(gòu)賬戶的限制都有區(qū)別，有些比較寬容，而有些嚴(yán)格到“一言不發(fā)都要封號的地步”，但普遍都較為針對金融機(jī)構(gòu)。

“個(gè)人號和機(jī)構(gòu)號的待遇完全不同，很多期貨公司領(lǐng)導(dǎo)并不清楚這一點(diǎn)，所以有的時(shí)候很不服氣，為什么一個(gè)公司卻做不過一個(gè)個(gè)人賬戶?！蹦持胁科谪浌局辈I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“一些個(gè)人自媒體賬戶只要符合相關(guān)資質(zhì)，幾乎都能很容易的通過審核并發(fā)布與金融相關(guān)的內(nèi)容，發(fā)言內(nèi)容較為自由，并且粉絲量增長也很快。而機(jī)構(gòu)賬戶需要提交非常繁瑣的資質(zhì)驗(yàn)證，同時(shí)同一個(gè)平臺(tái)還不能發(fā)布同樣的內(nèi)容，否則就會(huì)被封號，或者長時(shí)間禁止直播，而禁封的時(shí)間要長達(dá)半年到一年，這幾乎使得公司的投入都打了水漂”。

根據(jù)某音平臺(tái)的搜索，一位用戶名叫“汪星敏財(cái)經(jīng)”的賬戶為期貨相關(guān)內(nèi)容下的“頂流”，粉絲量高達(dá)124.9萬，為目前期貨直播行業(yè)內(nèi)粉絲量最多的大V之一。

一家從事大宗商品軟件服務(wù)的公司潮生科技發(fā)文表示，“在期貨市場里面當(dāng)老師賣課的、做培訓(xùn)的大有人在，但不樂觀的是：賺不了幾個(gè)錢?！?/p>

“但汪星敏做過老師又拿到過大賽冠軍，在心理層面，比期貨交易更穩(wěn)定?！蔽恼卤硎?，冠軍IP要想實(shí)現(xiàn)相對長久的價(jià)值，培訓(xùn)也好，課程也好，人設(shè)也好，一定要脫離為別人的交易結(jié)果買單這個(gè)錯(cuò)誤的循環(huán)。

期貨行業(yè)上年半互聯(lián)網(wǎng)營銷處罰力度趨嚴(yán)

除了直播平臺(tái)的嚴(yán)監(jiān)管，證監(jiān)會(huì)也時(shí)刻緊盯直播業(yè)務(wù)。

財(cái)聯(lián)社此前報(bào)道提及，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為期貨業(yè)監(jiān)管的主要方向之一，且相關(guān)的罰單顯現(xiàn)監(jiān)管的精細(xì)化。

第三方數(shù)據(jù)顯示，今年以來，期貨行業(yè)的罰單數(shù)已接近百張，涉及被罰的期貨公司及其分支機(jī)構(gòu)達(dá)42家。除了深圳證監(jiān)局以外，廈門、浙江、山西等轄區(qū)的期貨公司或分支機(jī)構(gòu)也出現(xiàn)因互聯(lián)網(wǎng)營銷違規(guī)被罰的情況。

就在本月17日，深圳證監(jiān)局還披露了4張期貨罰單，均涉及互聯(lián)網(wǎng)營銷合規(guī)問題，海航期貨、平安期貨2家期貨公司均被責(zé)令改正，2家期貨公司的相關(guān)高管則是被出具警示函。

其中，平安期貨被查出在開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)中存在的問題則是向客戶宣傳開戶送獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，部分營銷宣傳材料內(nèi)容不規(guī)范，業(yè)務(wù)部門未嚴(yán)格落實(shí)公司內(nèi)部合規(guī)管理要求，在使用企業(yè)微信對接服務(wù)客戶過程中，未全面監(jiān)測風(fēng)險(xiǎn)及留痕存檔。

海航期貨也同樣因在開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)中存在未對合作廣告公司進(jìn)行充分盡調(diào)與評估、未對互聯(lián)網(wǎng)營銷過程實(shí)施有效管控等問題而遭處罰。