財(cái)聯(lián)社11月3日電，招商證券研報(bào)指出，貨架電商雙11預(yù)售期間品牌表現(xiàn)良好、促活成效顯著，直播電商增勢(shì)強(qiáng)勁。價(jià)格力仍為主旋律，雙11整體優(yōu)惠力度加大。從品類(lèi)維度看，家電家居、時(shí)尚美妝類(lèi)目整體表現(xiàn)突出。天貓雙11預(yù)售期間國(guó)貨美妝、消費(fèi)電子迎來(lái)熱銷(xiāo)；拼多多美妝、小家電、運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)開(kāi)門(mén)紅期間商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，家具、家居銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)320%；京東3C數(shù)碼家電領(lǐng)域如游戲筆記本電腦、折疊屏手機(jī)、新風(fēng)空調(diào)等新趨勢(shì)細(xì)分類(lèi)目同比增長(zhǎng)均超3倍；快手電商家居家電、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼成為雙11預(yù)售階段銷(xiāo)量最高的商品品類(lèi)。