財(cái)聯(lián)社9月24日訊（編輯 俞琪）旅游行業(yè)今年可謂迎來(lái)了大好的春天，在相繼迎接了五年來(lái)“最火五一”“最火暑期”后，“超級(jí)黃金周”接力暑期出行熱度。根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)周四發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至9月20日，平臺(tái)上旅游消費(fèi)訂單較2019年翻倍增長(zhǎng)。今年以來(lái)，曲江文旅股價(jià)累計(jì)最大漲幅翻倍，長(zhǎng)白山、峨眉山A和九華旅游同期股價(jià)累計(jì)最大漲幅均超六成。

對(duì)于文旅市場(chǎng)火爆，近期“很忙”的茅臺(tái)似乎也想分一羹，董事長(zhǎng)丁雄軍表示，茅臺(tái)國(guó)際大酒店作為茅臺(tái)集團(tuán)酒文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成。此外，其與阿里旗下飛豬合作推出的999元一晚的醬香大床房引來(lái)市場(chǎng)熱議和關(guān)注。不過(guò)，據(jù)財(cái)聯(lián)社記者此前獲悉，茅臺(tái)人士稱(chēng)該宣傳不對(duì)，已要求整改。飛豬后續(xù)亦表示，并非貴州茅臺(tái)集團(tuán)推出。

整體來(lái)看，當(dāng)下文旅市場(chǎng)在出游產(chǎn)業(yè)鏈上的表面陽(yáng)光之下，亦存在前路壓力重重與隱憂(yōu)暗流涌動(dòng)的雙重考驗(yàn)，文旅行業(yè)掀起新一輪“搶人”大戰(zhàn)。

▌出游井噴背后A股文旅公司眾生相：景區(qū)類(lèi)企業(yè)迎“風(fēng)光”業(yè)績(jī) 熱門(mén)城市背后兩家龍頭難再吃“網(wǎng)紅”紅利 文旅地產(chǎn)企業(yè)陷虧損重災(zāi)區(qū)

據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜魏蛧?guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）分別同比增長(zhǎng)64%和96%?？紤]到已經(jīng)到來(lái)的“暑期檔”和國(guó)慶、中秋節(jié)假期的旺盛需求，以及供給側(cè)和政策面的積極影響，中國(guó)旅游研究院對(duì)下半年旅游經(jīng)濟(jì)持樂(lè)觀(guān)預(yù)期，預(yù)測(cè)全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“供需兩旺、加速回暖”全面復(fù)蘇，但文旅相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)卻“有人歡喜有人憂(yōu)”。

在一眾文旅企業(yè)中，坐擁山水的景區(qū)類(lèi)企業(yè)業(yè)績(jī)今年明顯改善向好。據(jù)不完全整理，上半年超10家凈利在千萬(wàn)元以上。具體來(lái)看，黃山旅游、峨眉山A、麗江股份、九華旅游四家凈利潤(rùn)破1億元，分別為2億元、1.46億元、1.21億元、1.11億元，天目湖、三峽旅游、祥源文旅、三特索道凈利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)元，*ST西域、大連圣亞、長(zhǎng)白山凈利超1000萬(wàn)元。本周四九華旅游最新披露1-8月經(jīng)營(yíng)情況，營(yíng)收同比增長(zhǎng)近140%；凈利潤(rùn)1.36億元，較去年虧損情況大幅改善。

對(duì)此，行業(yè)分析表示，目的地資源層面扭虧為盈是大趨勢(shì)，包括黃山旅游、九華旅游、峨眉山A、麗江股份和長(zhǎng)白山等在內(nèi)的依托名山大川、古鎮(zhèn)村落資源的上市公司均實(shí)現(xiàn)扭虧為盈成大勢(shì)所趨，對(duì)目的地資源的把控依然是重點(diǎn)。

相較于景區(qū)類(lèi)企業(yè)的“風(fēng)光”業(yè)績(jī)，熱門(mén)城市的網(wǎng)紅目的地卻不再“網(wǎng)紅”。據(jù)媒體報(bào)道，以擁有大唐不夜城、大唐芙蓉園等熱門(mén)景點(diǎn)的西安為例，雖然城市接待人次接連創(chuàng)新高，但西安旅游和西安飲食上半年分別凈虧損5025.79萬(wàn)元和4604.69萬(wàn)元，并分別連續(xù)11個(gè)和10個(gè)單季度凈利陷入虧損。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，前述企業(yè)盈利能力明顯不足。如何經(jīng)營(yíng)和管理好網(wǎng)紅城市的旅游資源，未來(lái)依然存在挑戰(zhàn)。

但值得一提的是，西安旅游和西安飲食股價(jià)表現(xiàn)卻堪比旅游股的“領(lǐng)頭羊”，在去年10月初至今年上半年期間，兩家公司股價(jià)累計(jì)最大漲幅分別為200%和484%。不過(guò)，股價(jià)過(guò)山車(chē)走勢(shì)亦不可避免，高位迄今累計(jì)最大跌幅分別超三成和五成。

（西安飲食單季度凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)圖）

（西安旅游但季度凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)圖）

除了景區(qū)和景點(diǎn)類(lèi)企業(yè)，出境游的復(fù)蘇同樣帶給免稅龍頭復(fù)蘇機(jī)遇，但與網(wǎng)紅地相似均面臨著客流轉(zhuǎn)化成消費(fèi)力的壓力?！懊舛愐桓纭敝袊?guó)中免上半年凈利潤(rùn)38.64億元，同比仍稍降1.87%。公司股價(jià)年內(nèi)累計(jì)最大跌幅腰斬。此外，免稅“新手”王府井股價(jià)年內(nèi)累計(jì)最大跌幅亦接近五成。

另外，有媒體報(bào)道，文旅地產(chǎn)成業(yè)績(jī)虧損重災(zāi)區(qū)，因受地產(chǎn)一定程度上的拖累，文旅地產(chǎn)模式危機(jī)四伏。其中，華僑城A迎來(lái)至暗時(shí)刻，上半年虧損超13億元。云南旅游因受地產(chǎn)投資拖累，上半年虧損也進(jìn)一步擴(kuò)大。虧損超12億的新華聯(lián)披星戴帽的同時(shí)，還被債權(quán)人向法院申請(qǐng)破產(chǎn)重整。

▌元宇宙等新技術(shù)賦能正成為文旅業(yè)“破局重塑”的新風(fēng)向標(biāo) 線(xiàn)下演唱會(huì)市場(chǎng)井噴式復(fù)蘇更添“一把火”

今年復(fù)蘇大背景下，各城各地年初至今紛紛發(fā)力促進(jìn)文旅消費(fèi)、招攬游客。業(yè)內(nèi)人士表示，城市文旅競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要更多的創(chuàng)新，且不能局限在低層次的競(jìng)爭(zhēng)，客流量紅利不應(yīng)僅是讓游客來(lái)買(mǎi)張門(mén)票。文旅部周五召開(kāi)例行新聞發(fā)布會(huì)表示，擬出臺(tái)關(guān)于豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給等系列政策舉措。

可以看到，當(dāng)前探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，元宇宙等新技術(shù)賦能正成為文旅業(yè)“破局重塑”的新風(fēng)向標(biāo)。文化和旅游部發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例顯示，從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見(jiàn)平遙》等經(jīng)典演出，各種類(lèi)型的沉浸式項(xiàng)目成為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標(biāo)桿。宋城演藝在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司持續(xù)探索前沿科技與現(xiàn)場(chǎng)演藝的融合，人臉識(shí)別等AI技術(shù)已經(jīng)成熟應(yīng)用于公司各個(gè)場(chǎng)景中。

同時(shí)，AI領(lǐng)域相關(guān)上市公司亦開(kāi)始利用元宇宙技術(shù)跨界布局文旅，嶺南股份表示，已與騰訊圍繞元宇宙在文旅行業(yè)的應(yīng)用與落地、虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的融合示范項(xiàng)目打造、“智慧文旅”的平臺(tái)與工具開(kāi)發(fā)等方面展開(kāi)全方位合作。天舟文化表示將借助人工智能等技術(shù)，培育數(shù)字娛樂(lè)、數(shù)字文旅等。凡拓?cái)?shù)創(chuàng)已建設(shè)部分虛擬博物館。

除了大舉將文旅帶入數(shù)字化領(lǐng)域，今年線(xiàn)下演唱會(huì)市場(chǎng)井噴式復(fù)蘇成為促進(jìn)城市文旅更直接的“一把火”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，周杰倫?？谘莩獣?huì)期間，僅4天內(nèi)便創(chuàng)下9.76億元的旅游收益。TFBOYS在西安的演唱會(huì)直接帶動(dòng)4.16億元人民幣的旅游收入，8月6日至7日當(dāng)?shù)爻鲂锌傆唵瘟客仍鲩L(zhǎng)738%，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超16倍。

在這場(chǎng)演唱會(huì)造就的文旅盛宴中，主營(yíng)大型文化演藝活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作服務(wù)的鋒尚文化自去年10月迄今股價(jià)累計(jì)最大漲幅幾乎翻倍（99%）。鋒尚文化近期在互動(dòng)平臺(tái)上表示，正在籌備2023年華晨宇演唱會(huì)，是繼21年華晨宇火星演唱會(huì)后的再度合作。同時(shí)，公司正在積極籌備對(duì)接周杰倫數(shù)實(shí)融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

中銀證券李小民在8月8日研報(bào)中預(yù)計(jì)，鋒尚文化今年歸母凈利潤(rùn)383萬(wàn)元，同比增幅達(dá)2502.3%。