財(cái)聯(lián)社3月10日訊（記者 徐賜豪） 近幾年因?yàn)槭芤咔橛绊懀瑖?guó)內(nèi)多家文旅景區(qū)、主題樂園開始探索元宇宙。

2021年11月18日，張家界元宇宙中心在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心正式掛牌。自此，張家界成為全國(guó)首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)。隨后曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團(tuán)聯(lián)合打造了全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐·開元》。

元宇宙如何賦能文旅項(xiàng)目？二者如何做到一加一大于二？文旅元宇宙又面臨哪些問題和困境？

本期《元宇宙之約》對(duì)話了曲江文旅旗下公司陜西陽光天晟文化旅游集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱曲江陽光文旅）董事長(zhǎng)李江紅。

在李江紅眼中，理想的文旅元宇宙就是折疊的時(shí)空，打開以后有各種業(yè)態(tài)，并向其他業(yè)態(tài)伸出觸角。她指出，文旅元宇宙并不是現(xiàn)實(shí)文旅的1：1復(fù)制，而是構(gòu)建一個(gè)巨大的動(dòng)態(tài)時(shí)空綜合體，為人們提供更豐富多彩的內(nèi)容和體驗(yàn)。

文旅元宇宙是多維時(shí)空綜合體

請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹一下曲江陽光文旅在元宇宙方面的布局情況？

李江紅：從去年開始，我們?cè)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了三個(gè)布局：首先在數(shù)藏行業(yè)的布局，打造開元數(shù)創(chuàng)數(shù)藏平臺(tái)進(jìn)行文化文博的消費(fèi)；第二是區(qū)塊鏈電商，在這里面最大的一塊就是農(nóng)產(chǎn)品流通和貿(mào)易；第三就是商業(yè)聯(lián)盟矩陣的建設(shè)，比如說我們?cè)诠芾斫謪^(qū)的時(shí)候會(huì)發(fā)行一個(gè)街區(qū)消費(fèi)類卡——數(shù)字長(zhǎng)安通卡在街區(qū)的使用。

你理想中的文旅元宇宙是怎樣的？

李江紅：談到文旅元宇宙的本質(zhì)，首先說一下我對(duì)“元宇宙”這一概念的認(rèn)識(shí)。在我看來，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型的，虛實(shí)相融的，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)。是一個(gè)多維時(shí)空綜合體。這個(gè)時(shí)空綜合體擁有自己獨(dú)有的地理空間，有獨(dú)有的景色、物體，有獨(dú)有的人物敘事。

元宇宙具有去中心化、交互性等特征，簡(jiǎn)單地說，文旅元宇宙的本質(zhì)就是文旅產(chǎn)業(yè)在5G、人工智能、區(qū)塊鏈等底層技術(shù)支撐下的虛擬化、數(shù)字化。正因如此，文旅行業(yè)一躍成為了元宇宙概念的先行者，推進(jìn)了這一元宇宙概念由“虛”向“實(shí)”逐步走向落地。

比如我們西安城墻景區(qū)打造的長(zhǎng)安IN平臺(tái)，這個(gè)場(chǎng)景是“長(zhǎng)安垣宇宙”長(zhǎng)安城，長(zhǎng)安城里面有各種敘事，在敘事里面可以植入很多自己的商戶、商城。

其實(shí)，在我看來文旅元宇宙就是折疊的時(shí)空打開，打開以后有各種業(yè)態(tài)，并向其他業(yè)態(tài)伸出觸角，向不同受眾展現(xiàn)不同的樣貌，構(gòu)建一個(gè)巨大的動(dòng)態(tài)時(shí)空綜合體，為人們提供更豐富多彩的內(nèi)容和體驗(yàn)。

文旅元宇宙是一個(gè)增長(zhǎng)量

在你看來，元宇宙能為文旅解決哪些問題？

李江紅：我認(rèn)為，元宇宙能為文旅產(chǎn)業(yè)解決五個(gè)方面的問題：

一是，能夠幫助文旅景區(qū)解決文旅資源不夠豐富的問題（比如通過數(shù)字原生技術(shù)實(shí)現(xiàn)拓展）；

二是，解決文旅產(chǎn)業(yè)線上線下的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)融合難的問題（云上游覽、NFT門票）；

三是，解決無法科學(xué)精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目/目的地管理的問題（通過元宇宙數(shù)字孿生，全面感知，智能數(shù)據(jù)分析等功能來實(shí)現(xiàn)）；

四是，解決了用戶體驗(yàn)提升的問題（比如通過VR/AR等技術(shù)，幫助文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更加多元、沉浸式的用戶體驗(yàn)）；

五是，可以為用戶以及商家提供更加智能便捷服務(wù)（比如文旅ChatGPT應(yīng)用等）。

元宇宙文旅和傳統(tǒng)文旅只是技術(shù)上的不同嗎，還是有本質(zhì)的區(qū)別？

李江紅：二者在技術(shù)、場(chǎng)景上都有不同。元宇宙+文旅本質(zhì)還是要讓文旅更好玩，它是我們現(xiàn)實(shí)版文旅的一個(gè)增長(zhǎng)量，而不是現(xiàn)實(shí)版的1:1折射。

這個(gè)增長(zhǎng)量就是我們會(huì)在文旅元宇宙中會(huì)有一個(gè)新的產(chǎn)品搭建，而這個(gè)在現(xiàn)實(shí)文旅中不能實(shí)現(xiàn)，只有在文旅元宇宙中實(shí)現(xiàn)去觀賞、使用。

據(jù)你了解，目前文旅元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

李江紅：總體來說，博物館行業(yè)進(jìn)入元宇宙會(huì)進(jìn)比較快?，F(xiàn)在國(guó)家對(duì)博物館的數(shù)字化要求已經(jīng)進(jìn)入他們的日常工作，所以博物館行業(yè)推動(dòng)元宇宙會(huì)更快一些。

其次是，文旅行業(yè)中一些資源型企業(yè)布局元宇宙的動(dòng)作也會(huì)快一些，比如說大型景區(qū)在有資金、團(tuán)隊(duì)的情況下，可以建設(shè)一個(gè)元宇宙場(chǎng)景帶來增值業(yè)務(wù)。

一些資源型企業(yè)進(jìn)行了嘗試之后，必將加快文旅行業(yè)整體進(jìn)入元宇宙的進(jìn)程。

文旅企業(yè)想要去探索“文旅元宇宙”，目前遭遇到的困難和障礙主要是什么？

李江紅：首先，行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀不太樂觀，企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在三年新冠疫情的影響下，不少文旅企業(yè)具有負(fù)債的狀況，在業(yè)態(tài)上做不了太多新動(dòng)作。想要構(gòu)建元宇宙場(chǎng)景，其信息化升級(jí)所需的費(fèi)用動(dòng)輒幾十萬元、上百萬元，這對(duì)于中小型文旅運(yùn)營(yíng)方還是存在一定難度。

第二，目前基礎(chǔ)設(shè)施和整體環(huán)境尚不成熟，元宇宙需要多項(xiàng)技術(shù)支撐方能實(shí)現(xiàn)，而客觀情況卻是很多景區(qū)信號(hào)差，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)跟不上。

第三，文旅元宇宙仍面臨著變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以快速復(fù)制、推廣困難等諸多問題。

第四，公眾和一些企業(yè)對(duì)文旅元宇宙還沒有更深刻的理解，同時(shí)存在認(rèn)知上的缺失。目前，元宇宙能做什么以及做元宇宙能帶什么的益處都還在探索階段，比如說目前大家對(duì)數(shù)字藏品的認(rèn)知都存在差異，甚至一度被詬病。

文旅元宇宙已進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)展期

文旅元宇宙的主要落地場(chǎng)景有哪些？

李江紅：目前，文旅元宇宙已進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)展期，諸多文旅應(yīng)用場(chǎng)景不斷落地。比如，各大博物館都在探索館藏文物與傳統(tǒng)文化適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的價(jià)值傳遞與傳承新方式。當(dāng)傳統(tǒng)文化擁抱了數(shù)字技術(shù)，博物館的玩法也就變得越來越多。

再比如有的景區(qū)上線“元宇宙游覽”“元宇宙觀展”等全沉浸交互式數(shù)字展廳。

此外，元宇宙中具有社交性的虛擬數(shù)字人蓬勃發(fā)展?？苹秒娪啊读骼说厍?》里劉德華飾演的圖恒宇和女兒圖丫丫在數(shù)字世界中相逢的一幕，有可能是未來可以實(shí)現(xiàn)的愿景。

你覺得數(shù)字藏品在文旅中起到什么的作用？文旅企業(yè)在發(fā)數(shù)字藏品需要注意什么？

李江紅：第一，數(shù)字藏品作為一個(gè)新東西，是一個(gè)很好的媒介，備受年輕人歡迎；第二，數(shù)字藏品中融入了創(chuàng)新精神，可以用來傳遞產(chǎn)業(yè)價(jià)值，有很大的想象空間；第三，文旅產(chǎn)業(yè)IP跟文旅實(shí)體相關(guān)聯(lián)，比如微縮景區(qū)、數(shù)字門票等等，助推實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時(shí)也要注意，發(fā)行數(shù)字藏品，首先是合規(guī)合法問題，不要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面有糾葛；其次數(shù)字藏品有關(guān)聯(lián)實(shí)物的，不能是一張“毫無價(jià)值”的圖片；此外在流轉(zhuǎn)過程中不要進(jìn)行惡意炒作。

你覺得推動(dòng)文旅元宇宙發(fā)展，最核心的因素是技術(shù)、創(chuàng)意還是消費(fèi)者認(rèn)知，或者其他的？

李江紅：首先最關(guān)鍵、最核心的必然是以算力、存儲(chǔ)和渲染為基礎(chǔ)的底層技術(shù)，BSN就是這些領(lǐng)域的佼佼者；其次是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的敏銳嗅覺和洞察力，這樣創(chuàng)意才能源源不斷的涌現(xiàn)；最后，消費(fèi)者的認(rèn)知提升是水到渠成的事。當(dāng)然，消費(fèi)者的認(rèn)知提升會(huì)反哺技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新意識(shí)。這三個(gè)方面是相輔相成，融為一體的。