財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)11月25日訊（記者 李丹昱）今日晚間，美團(tuán)(03690.HK)發(fā)布2022年第三季度業(yè)績(jī)，公司營(yíng)收達(dá)626億元(人民幣，下同)，較去年同比增長(zhǎng)28.2%；美團(tuán)第三季度凈利潤(rùn)12.17億元，同比轉(zhuǎn)正，經(jīng)調(diào)整后EBITDA為48.02億元。

今年三季度，美團(tuán)扭虧的關(guān)鍵點(diǎn)在于，核心本地商業(yè)板塊營(yíng)收大幅增長(zhǎng)以及新業(yè)務(wù)虧損收窄。

財(cái)報(bào)后電話(huà)會(huì)上，美團(tuán)高層透露，今年8月，美團(tuán)單量大幅提升，最高日單量超過(guò)6000萬(wàn)單。但受疫情影響，9月以來(lái)收入有所下滑。“10月、11月高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)增加，對(duì)四季度業(yè)績(jī)有影響?！?/p>

對(duì)于抖音等平臺(tái)在本地生活領(lǐng)域的滲透與競(jìng)爭(zhēng)，電話(huà)會(huì)上，美團(tuán)高層認(rèn)為：“有些短視頻平臺(tái)的本地業(yè)務(wù)，與美團(tuán)的GTV沒(méi)有可比之處，美團(tuán)是同時(shí)提高B、C端布局，滿(mǎn)足用戶(hù)增長(zhǎng)需求同時(shí)，幫助商家在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，而不是短視頻平臺(tái)簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)。”

外賣(mài)、酒旅、閃購(gòu)等迅速恢復(fù)

今年三季度，包括餐飲外賣(mài)、到店、酒店、旅游分部、美團(tuán)閃購(gòu)、民宿等業(yè)務(wù)在內(nèi)的美團(tuán)核心本地商業(yè)分部收入快速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，該板塊收入為463億元，同比增長(zhǎng)24.6%；經(jīng)營(yíng)溢利93億元，同比增長(zhǎng)124.6%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提高至 20.1%。

其中，配送服務(wù)收入為201.07億元，傭金收入為160.79億元，兩者分別占到板塊總收入的43.4%與34.7%，同比增長(zhǎng)30.6%及21.9%。

美團(tuán)方面表示，配送服務(wù)收入增長(zhǎng)主要受益于交易筆數(shù)增加業(yè)績(jī)有效的用戶(hù)鼓勵(lì)策略，推動(dòng)了餐飲外賣(mài)和美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；傭金收入增長(zhǎng)主要受益于餐飲外賣(mài)和美團(tuán)閃購(gòu)交易筆數(shù)、客單價(jià)提高，以及到店、酒旅業(yè)務(wù)交易金額增長(zhǎng)。

據(jù)了解，美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)健，特別是于暑假期間，年度活躍商家及季度交易用戶(hù)數(shù)均達(dá)歷史高位。

受疫情影響，到店酒旅業(yè)務(wù)全品類(lèi)商品及服務(wù)在全國(guó)范圍內(nèi)恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，還需要更長(zhǎng)的時(shí)間。美團(tuán)管理層在當(dāng)晚的業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上表示，到店業(yè)務(wù)具有高度的彈性和靈活性，因此對(duì)中長(zhǎng)期增長(zhǎng)仍持樂(lè)觀態(tài)度。

今年三季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)板塊交易規(guī)模有所增加，具體來(lái)看，美團(tuán)即時(shí)配送交易筆數(shù)為50.251億，同比增長(zhǎng)16.2%；季度交易用戶(hù)數(shù)為6.871億，環(huán)比增長(zhǎng)310萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.9%，季度活躍商家數(shù)為930萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.3%。 除用戶(hù)數(shù)保持增長(zhǎng)外，用戶(hù)在平臺(tái)上的消費(fèi)頻次也繼續(xù)提升，交易用戶(hù)年均交易筆數(shù)達(dá)39.5筆，同比增長(zhǎng)15%。

同時(shí)，今年三季度美團(tuán)對(duì)包括美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，退出多個(gè)城市后，定位變更為“明日達(dá)超市”。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)新業(yè)務(wù)分部的收入由2021年第三季度的117億元增長(zhǎng)39.7%至2022年同期的163億元；經(jīng)營(yíng)虧損環(huán)比略微收窄至68億元，而經(jīng)營(yíng)虧損率改善至41.6%。

隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)降溫，美團(tuán)也在收縮美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)。8月，美團(tuán)團(tuán)好貨事業(yè)部已改為團(tuán)好貨業(yè)務(wù)部，并劃歸于美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部，整合后經(jīng)營(yíng)效率有所提升。

除新業(yè)務(wù)整合外，今年三季度美團(tuán)整體成本控制也更為精細(xì)。財(cái)報(bào)顯示，2022 年第三季度的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為109億元，占收入百分比由下降5.9個(gè)百分點(diǎn)至 17.4%，主要是由于減少了推銷(xiāo)及廣告開(kāi)支。

王興在電話(huà)會(huì)上表示，今年三季度，疫情穩(wěn)定有利于美團(tuán)業(yè)務(wù)恢復(fù)，但隨著9月以來(lái)各地疫情反復(fù)，當(dāng)月收入已經(jīng)低于7月、8月，預(yù)計(jì)對(duì)第四季度收入亦會(huì)產(chǎn)生影響。

到店壁壘仍尋 拓展新零售場(chǎng)景

今年以來(lái)，抖音加大了在本地生活領(lǐng)域的布局，與餓了么達(dá)成合作后，“即看即點(diǎn)即達(dá)”外賣(mài)新場(chǎng)景已經(jīng)在南京試點(diǎn)上線(xiàn)，與美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)。

華西證券分析師認(rèn)為，美團(tuán)更近于工具平臺(tái)，而抖音內(nèi)容娛樂(lè)屬性鮮明，底層邏輯的不同決定了兩個(gè)平臺(tái)的商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)成本、到店流量規(guī)模及復(fù)購(gòu)留存均存在差異。

一直以來(lái)，美團(tuán)的核心壁壘在于找到心智與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而抖音等平臺(tái)目前仍處在通過(guò)促銷(xiāo)低價(jià)等方式獲取用戶(hù)階段。

零售行業(yè)分析師凌飛宇此前在采訪(fǎng)中坦言，促銷(xiāo)獲客并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，低價(jià)獲客成本高，難以培養(yǎng)用戶(hù)心智，而抖音擅長(zhǎng)于特定垂直賽道，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域、全品類(lèi)覆蓋可能性較小，短時(shí)間內(nèi)很難改變美團(tuán)的市場(chǎng)地位。

電話(huà)會(huì)上，美團(tuán)高層對(duì)于短視頻平臺(tái)進(jìn)入本地生活領(lǐng)域回應(yīng)稱(chēng)，美團(tuán)的到店業(yè)務(wù)和其他平臺(tái)相比，為用戶(hù)和商家提供了差異化的價(jià)值，但無(wú)論哪種方式，所有的參與者能夠助力本地服務(wù)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，共同做大這塊蛋糕，更好地為商家和消費(fèi)者服務(wù)。

但抖音在內(nèi)容端對(duì)消費(fèi)者的影響不可小覷，研報(bào)顯示，抖音更具備內(nèi)容產(chǎn)出的娛樂(lè)屬性，且同時(shí)兼具高傭金、高毛利、高客單價(jià)等特點(diǎn)，商戶(hù)有能力支付內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成本。華西證券預(yù)測(cè)抖音本地中期年GMV為1246億元，年收入為87億元。

事實(shí)上，美團(tuán)也在試圖突破即時(shí)零售場(chǎng)景的限制。截至2022年11月，美團(tuán)無(wú)人機(jī)配送已在5個(gè)商圈落地，航線(xiàn)覆蓋18個(gè)社區(qū)和寫(xiě)字樓，可為近2萬(wàn)戶(hù)居民服務(wù)，并且完成面向真實(shí)用戶(hù)的累計(jì)訂單超10萬(wàn)單。

電話(huà)會(huì)上，王興透露，美團(tuán)的心智份額穩(wěn)定增加，未來(lái)將擴(kuò)大品類(lèi)，繼續(xù)關(guān)注于供給優(yōu)化，商家總量將增加30%。

至于出海計(jì)劃，美團(tuán)高層回應(yīng)：“香港并非海外市場(chǎng)，只是基于目前的經(jīng)驗(yàn)探索評(píng)估，現(xiàn)在作出判斷還為時(shí)過(guò)早?！?/p>